A Profissão mais antiga do mundo reinventada pelo Marketing

Por Aline Bomfim, 

O que acontece quando a profissão mais antiga do mundo começa a implantar estratégias de marketing para vender seu produto? A resposta está na série de TV chamada "O Negócio", produzida pela HBO Brasil. 

Estrelada por Rafaela Mandelli, Juliana Schalch e Michelle Batista, a série conta a história de 3 garotas de programa (Karin, Magali e Luna) que atendem clientes ricos e decidem não depender dos antiquados cafetões ao abrirem seu próprio negócio. Através de uma mudança radical na profissão elas transformam o prazer dos outros em um negócio lucrativo ao utilizarem estratégias de marketing para reinventar a forma como trabalham e consequentemente acabam reinventando também a profissão de prostituta. Por meio de ações como “Venda Casada”, “Reposicionamento de Marca”, “Fidelização” e “Focus Group”, essa três mulheres se tornam empresárias que lidam com grandes empresas e clientes poderosos num mundo de sucesso, luxo e investimentos.

Ainda que não tenha agradado a crítica, a série trata de um tema polêmico em nossa sociedade: o sexo tratado como produto. Além disso, mostra que para fazer qualquer negócio é preciso entender o mercado e utilizar estratégias inovadoras para "vender o seu peixe". É ideal para quem deseja aprender um pouco mais a respeito de Marketing de uma forma diferente.

"O Negócio" conta com produção da HBO Latin America em parceria com a Mixer e toda uma equipe brasileira de produtores, diretores, roteiristas e elenco nacional - criada por Luca Paiva Mello e Rodrigo Castilho, desenvolvida e escrita por Fabio Danesi, Camila Raffanti e Alexandre Soares Silva. 

Sua estreia se deu em agosto do ano passado e está em sua 2ª temporada, sendo transmitida atualmente pelos canais HBO. E mesmo que a 3ª temporada ainda não tenha sido confirmada, a Fanpage da série no Facebook já possui diversos pedidos para a continuação.

Reserve um tempinho na sua agenda, e marque um horário com essas três lindas garotas. 

Site oficial: http://www.hbomax.tv/o-negocio-1/ 

Vejam algumas iscas para aguçar o seu desejo...

Teaser:

Resumo da 1ª temporada.

Entrevistas.

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Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

+SP

Ver, ler e ouvir nunca é demais! #ficadica

Por Aline, 

Saber o que está acontecendo no mundo é tarefa obrigatória para qualquer publicitário, principalmente, no que diz respeito à área de comunicação. E, vez ou outra, aparecem pela internet listas de top 10 que todo publicitário deve conhecer: "10 livros que você precisa ler"; "10 filmes que você tem que assistir"; "10 séries de TV que são ótimas para a carreira", etc, etc.

Claro que falando assim, dá a impressão de que você precisa se trancar no quarto e reservar todos os seus finais de semana do ano para conseguir ver/ler tudo. Calma fera! Não é bem assim. As indicações são apenas o pontapé inicial para que você conheça um pouco mais sobre a área e servem como referências básicas para qualquer estudante. Porém, é interessante destacar que cada um é responsável pela busca das melhores referências para a sua própria carreira e crescimento profissional. Não é porque está listado em algum lugar, que você PRECISA ver/assistir/ler. 

O legal dessas listas, é que você fica sabendo quais são as indicações básicas da profissão e ajuda você a se tornar uma pessoa bem mais informada. Afinal, você não quer estar no meio da rodinha, com colegas de profissão e ser um "peixinho fora d'água" quando alguém começar a falar de algumas referências "manjadas" da carreira, certo? 

Bom, ao invés de sair pela internet caçando as referências basiconas da Publicidade e Propaganda, reunimos aqui uma lista com vários TOP 10 para você começar:

Livros

1º "Confissões de um publicitário"

Autor: David Ogilvy

2º "Redação Publicitária, A Prática na Prática"

Autor: Zeca Martins

3º "A Publicidade É Um Cadáver Que Nos Sorri" 

Autor: Oliviero Toscani

4º "A lógica do consumo"

Autor: Martin Lindstrom

5º "Estratégias semióticas da publicidade" 

Autores: Lucia Santaella e Winfried Nöth

6º "Do Caos à Criação Publicitária" 

Autor: João Anzanello Carrascoza

7º "Ideias que colam" 

Autor: Chip e Dan Heath

8º "Contágio, por que as coisas pegam" 

Autor: Jonah Berger

9º "Raciocínio Criativo na Publicidade" 

Autor: Stalimir Vieira

10º "A revolução das mídias sociais"

Autor: André Telles

Filmes

1º "Cidadão Kane" - 1941 - Direção: Orson Welles

2º "Obrigado por Fumar" - 2005 - Direção: Jason Reitman

3º "No" - 2012 - Direção: Pablo Larrain

4º "A Rede Social" - 2010 - Direção: David Fincher

5º "Como Fazer Carreira em Publicidade" - 1989 - Direção: Bruce Robinson

6º "Amor por Contrato" - 2009 - Direção: Derrick Borte - Clique aqui e confira a resenha que fizemos sobre o filme =)

7º "Do Que as Mulheres Gostam" - 2000 - Direção: Nancy Meyers

8º "Art & Copy" - 2009 - Direção: Doug Pray

9º "Lemonade" - 2009 - Direção: Erik Proulx

10º "Muito Loucos" - 1990 - Direção: Tony Bill

Séries de TV

1º Mad Men

2º The Crazy Ones

3º The Apprentice

4º Trust Me

5º Vida de Estagiário

6º The Office

7º Agora Sim

8º O Negócio

9º House Of Cards

10º A Feiticeira

Sites

1º Meio e Mensagem - http://www.meioemensagem.com.br/

2º Adnews - http://www.adnews.com.br/

3º Brainstorm9 - http://www.brainstorm9.com.br/

4º Ideia de Marketing - http://www.ideiademarketing.com.br/

5º CidadeMarketing - http://www.cidademarketing.com.br/

6º Comunique-se - http://portal.comunique-se.com.br/

7º Propmark - http://www.propmark.com.br/

8º Vitrine Publicitária - http://vitrinepublicitaria.net/

9º Acervo Publicitátio - http://www.acervopublicitario.com.br/

10º Propagandas Históricas - http://www.propagandashistoricas.com.br/

Blogs

1º Blogcitário - http://blogcitario.blog.br/

2º Café com Galo - http://www.cafecomgalo.com.br/

3º Plugcitários - http://plugcitarios.com/

4º Mídia Publicitaria - http://www.midiapublicitaria.com/

5º ComuniCart - http://comunicart.blog.br/

6º Publistorm - http://www.publistorm.com/

7º Comunique9 - http://www.comunique9.com.br/

8º Publicitários F.C. - http://www.publicitariossc.com/

9º Vitamina Publicitária - http://vitaminapublicitaria.com.br/

10º Mundo das Marcas - http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/

Fanpages

1º Publicidade e Propaganda da Depressão

https://www.facebook.com/ppdadepressao

2º O Publicitário Humildão 

https://www.facebook.com/opublicitariohumildao

3º Job Do Dia 

https://www.facebook.com/JobDoDia

4º HEBE Design

https://www.facebook.com/HebeDesign

5º Cumpádi Washington Olivetto

https://www.facebook.com/cwolivetto

6º É Publicitário, mas

https://www.facebook.com/Epublicitariomas

7º Publicitário Pobre

https://www.facebook.com/PublicitarioPobre

8º Publicidade de Criação

https://www.facebook.com/publicidadedecriacao

9º Publicitário Nato

https://www.facebook.com/publicitarionato

10º É Social Media, mas

https://www.facebook.com/ESocialMediaMas

Maiores Agências de Publicidade no Brasil*

1º Young & Rubicam

2º Ogilvy e Mather Brasil

3º Borghi Lowe

4º WMCCANN

5º Almap BBDO

6º Africa

7º Havas Worldwide

8º JWT

9º Publicis PBC Comunicação

10º Leo Burnett Tailor Made

*(via IBOPE/2014 - Agências com maior  investimento publicitário dos anunciantes)

A dica aqui é: Não se prenda somente a essa seleção. Ela servirá como ponto de partida para você ter mais conhecimento e buscar outras opções de conteúdo. Use o período da faculdade para vasculhar o máximo de informação possível, peça dicas aos seus professores e aproveite as férias para fazer programas que tenham relação com a área também - como exposições, passeios, etc.

Bom final de ano pessoal! 

Nos vemos pelos corredores da faculdade em 2015 ;)

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Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

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Limõezinhos roubam a cena

Por Cainan,

Em 2003, a Pepsi estava lançando o refrigerante Pepsi Twist no Brasil e a agência Almap BBDO ficou responsável por produzir a campanha de lançamento do produto.

A agência optou por criar mascotes para o refrigerante, dois limõezinhos que estariam em situações azedas e engraçadas. O que ninguém esperava era que estes mascotes ganhariam notoriedade mundial.

Criação de Marcello Serpa direção de Luiz Sanches as campanhas ganharam diálogos divertidos, marcando a chegada do novo sabor da Pepsi.

A dublagem dos limões ficou a cargo de Bruno Mazzeo e Lúcio Mauro Filho, que a propósito mandaram muito bem!

Vejamos alguns vídeos:

Fonte:

http://propmark.uol.com.br/agencias/8321:almap-lanca-campanha-para-pepsi-twist

http://cerebrocriativo.blogspot.com.br/2006_02_19_archive.html

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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Compartilhamento de Experiências

Por Ingrid, 

A Go Pro, empresa fabricante das câmeras que fazem a sensação do momento, tem como visão algo muito interessa: o compartilhamento de experiências.

Ok,  é uma máquina fotográfica com acessórios que dão suporte para o uso em qualquer ação, seja andando de bicicleta, surfando ou até mesmo pulando de paraquedas. Nada muito diferente em questão da qualidade de imagem que a Nikon ou a Canon proporcionam. Mas a marca não deixa de destacar a sua principal proposta, que consegue convencer o público-alvo que a câmera não é comum e te conduz a viver e reviver através das imagens e vídeos momentos para uma vida toda. Além de compartilhar com toda sua rede de amigos.

A ferramenta não garante somente a ideia de uma câmera, e sim uma ferramenta para compartilhar suas experiências. Quem compra a câmera, não a utiliza para gravar ou fotografar qualquer evento. E sim os lugares mais inesperados de se utilizar.

Dado a importância de compartilhamento de experiências, a marca teve uma grande ideia de lançar 2 tipos de vídeos em seu canal do Youtube ( todos os vídeos enviados por usuários da marca).

Sendo um canal para os usuários comuns com historias reais, utilizando a câmera das formas mais variadas possíveis. E como publicidade, as marcas utilizam o produto com vídeos publicitários e divulgam no canal da Go Pro.

Outra empresa que traz uma proposta bem parecida com a Go Pro é a Lomograph, através de câmeras com efeitos e fotografias instantâneas. O site tem até um acervo de imagens dos usuários de todos os modelos da câmera.

Fonte:

http://comlimao.com/2013/11/05/gopro-como-transformar-uma-camera-em-ferramenta-para-compartilhar-experiencias/ 

http://www.lomography.com/photos/date

http://pt.gopro.com/

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Ingrid é aluna do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

+SP