SP FIAM – Sou Publicidade FIAM

Conheça um pouco mais sobre este novo projeto do curso de Publicidade e Propaganda.

A propaganda faz parte das nossas vidas.

Você pode até ser novinho, mas isso não te impede de ter repertório e conteúdo!

Novo perfil de homem?

A relação entre o consumo masculino e o papel da publicidade e propaganda.

Quer ser reconhecido?

Seja um Publicitário FIAM. Conheça o nosso curso de Publicidade e Propaganda.

sexta-feira, 28 de fevereiro de 2014

Sete Dias ...


O projeto SP FIAM completa a sua primeira semana de atividades. Em pouco tempo conseguimos uma adesão forte dos nossos alunos ao projeto. Foram mais de 120 pessoas que curtiram a nossa fanpage no Facebook e, mais de 500 visitantes no blog.

Para comemorar esse início de projeto e reforçar o caráter colaborativo/interativo do blog, fizemos uma breve entrevista com Taís Medeiros, aluna de Publicidade e Propaganda do 3º semestre (manhã), do Campus Liberdade.

Tais foi uma das primeiras alunas a se manifestar sobre o blog, colocando-se à disposição para contribuir com ideias, conteúdo, fazendo parte do projeto. Sua primeira impressão foi de que o SP FIAM é um espaço criativo, com conteúdo e matérias de qualidade. Segundo nossa aluna o blog tem “muito potencial para tornar-se um vínculo entre os alunos e a Instituição de maneira descontraída”.


Sobre os benefícios que esse tipo de ação pode trazer aos alunos Tais pontua que o trabalho para ampliar o repertório é o maior dos benefícios. “Quem deseja ser ou já é um profissional de Comunicação sabe que manter-se bem informado e ter boas referências é essencial para ter grandes ideias”, explica a futura publicitária.

Uma dos objetivos principais do blog é criar um espaço colaborativo e interativo com os alunos e quando questionada sobre o que a levou a interagir tão rapidamente, respondeu que o motivo foi “a iniciativa da Instituição em criar um espaço para os alunos”. Para ela é uma troca mútua. “Quanto mais apoiarmos, mais ações como essa teremos”, reflete.

Taís se prontificou a participar ativamente com sugestões e comentários. A estudante acredita que a participação dos alunos seja ativa, com troca de informação, comentários e sugestões.

Esse é o espírito do SP FIAM. Colaborar, interagir e se relacionar. Faça como a Taís, participe, colabore.


Esse espaço é seu. Seja um SP FIAM!

+SP

quinta-feira, 27 de fevereiro de 2014

Cabelos da mulher do anúncio voam quando o metrô passa



Muitos possuem todos os recursos e plataformas disponíveis, mas não sabem o que fazer para desenvolver uma campanha criativa. Outros, ao contrário, conseguem transformar mídias tradicionais em algo realmente diferenciado e notável. O anúncio que você verá abaixo, instalado nos metrôs de Estocolmo, da Suécia, usa um pouco de tecnologia para transcender os limites do meio.

A peça indoor, criada para a Apotek, empresa de cosméticos e cabelos, conta com sensores ultrassônicos que dão movimento aos cabelos da bela mulher estampada no cartaz quando o trem está se aproximando. O objetivo é simular a suavidade e fluidez dos cabelos ao vento. O slogan da campanha é “Faça seu cabelo ganhar mais vida”.

Confira o filme:

Fonte
: AdNews

+SP

Festival Brasileiro de Publicidade



Estão abertas as inscrições para o Festival Brasileiro de Publicidade, organizado pela Associação Brasileira de Publicidade (ABP).  O festival acontecerá nos dias 26 e 27 de março, Rio de Janeiro.

Esse importante evento é realizado desde 1974 e, é a primeira competição profissional criada no país com o objetivo de valorizar a qualidade da criação e da produção publicitária brasileira.

Concorrem peças criadas para TV, Mídia Impressa, Mídia Exterior, Mobiliário Urbano, Rádio, Internet, Marketing Promocional e Design, além do prêmio Case de Comunicação Integrada.
Inscrições de Alunos

As inscrições podem ser efetuadas até o dia 21 de março às 18h pelo site do evento. A taxa de inscrição pode ser paga para os dois dias, no valor de R$ 150,00, ou apenas um dia, R$ 100,00. 

Clique aqui para fazer a sua inscrição.

Clique aqui e confira a programação do dia 26/03. 

Clique aqui e confira a programação do dia 27/03.

Mais informações: http://www.festivalabp.com.br/


+SP

terça-feira, 25 de fevereiro de 2014

As redes sociais são sociais mesmo?


Da Redação do SP FIAM.

Não é de hoje que o Facebook, Twitter, Instagram e todos esses sites de relacionamentos atraem o interesse das pessoas. Consequentemente, o interesse das marcas também. Se na canção “o artista vai onde o povo está”, no universo publicitário as marcas também. Se há milhões de pessoas conversando e interagindo, notoriamente as marcas se posicionam no meio dessa conversação. Porém, é cada vez mais frequente o questionamento sobre a sobrecarga do uso de aplicativos de smartphones, games e sites de redes sociais, pelas pessoas.  Questiona-se que o uso excessivo interfere negativamente na capacidade de socialização dessas redes, tornando-as em ambientes individualistas. 

Esses debates têm preocupado as marcas também. Deixamos de conversar, olhar no olho, sorrir de frente e abraçar, para “curtir”, “compartilhar” ou jogar Candy Crush.  O grande vilão dessa história toda é justamente um dos produtos mais consumidos da atualidade, o celular. 

Recentemente a campanha "Saia Já do Foco", com diversos atores, buscou conscientizar as pessoas sobre o desconforto que o uso do celular causa nos espetáculos teatrais.  A cerveja Amstel fez uma campanha para que as pessoas deixassem de usar o celular enquanto estão no bar, bebendo, conversando e interagindo. Criado pela agência de publicidade Fischer&Friends, o 'Copo Offline' do bar Salve Jorge, segue essa linha de “dar um tempo” no uso do smartphone em momentos de lazer e descontração. 

Agora, a Coca-cola se junta a uma série de ações que visam diminuir o uso excessivo dos aplicativos e das redes sociais da internet, para trazer de volta o convívio social. Por isso, é importante que os publicitários observem bem as tendências e os questionamentos sociais e culturais, pois certamente as marcas precisarão atuar nesse novo contexto e os profissionais deverão estar aptos para responder a essas demandas

Esse é um debate que apenas começou.
Vejamos algumas campanhas contra o uso excessivo da virtualidade:

Coca-Cola Social Media Guard


Copo Off-line


Wardrobes for Smartphones - Amstel


Saia Já do Foco

+SP

sexta-feira, 7 de fevereiro de 2014

Coca-cola expresso? Confira o novo projeto da marca de refrigerantes.



A Coca-Cola apresentou um novo projeto revolucionário que permite a preparação da bebida em casa através da aquisição de cápsulas.   

A multinacional adquiriu 10% da empresa Green Mountian Coffe Roasters, o produtor de café em cápsulas, por US$ 1,25 bilhão e sela um acordo de sociedade de 10 anos com a empresa, que deverá lançar um sistema que a Coca-Cola, Diet Coke, Spirte e Fanta poderão ser comercializadas em cápsulas.   

O novo sistema deverá ser lançado pela Green Mountian em 2015 e competirá com a SodaStream, a empresa israelense que vende um dispositivo para deixar a água natural gasificada e produtos que a deixam com gosto de refrigerante.   

"Podemos fazer pelas bebidas frias o que fizemos pelo café e pelo chá em casa. Acreditamos que seja uma oportunidade significativa para acelerar o crescimento da categoria das bebidas frias", afirma o administrador delegado da Green Mountian, Brian Kelly.   

Para o administrador da Coca-Cola Muthar Kento, é uma "oportunidade", o acordo reforça o sistema de engarrafamento.   

"[A] Green Mountian pode se tornar uma das protagonistas do mercado de US$ 98 bilhões dos soft drink" afirmam alguns analistas.   

A Nespresso foi a pioneira do café em cápsulas e atualmente a Green Mountian é a maior rede em vendas de café em cápsulas graças ao sucesso das máquinas de café Keurig. A Green Mountian já tem acordos com a Starbucks para o café e os chás em cápsulas e, segundo as estimativas do instituto de pesquisa Euromonitor, 13% das famílias norte-americanas têm uma máquina de café Keurig em casa.

Fonte: UOL e ANSA

+SP

quinta-feira, 6 de fevereiro de 2014

As 50 maiores agências do Brasil em 2013.


O Ibope divulgou o ranking das 50 maiores agências do País, numa lista que leva em conta os investimentos publicitários dos anunciantes das respectivas empresas.

A liderança segue com a Young & Rubicam. No período de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2013, a agência do Grupo Newcomm investiu mais de R$ 7 bilhões em compra de mídia. Como sempre, a conta da Casas Bahia foi a grande responsável por isso, representando mais de R$ 3 bilhões dos investimentos da agência.

Vale lembrar, porém, que a rede varejista perdeu o posto de maior anunciante do país para a Unilever (Axe, Dove, Rexona, etc.), que agora domina o ranking anual com investimentos na casa de R$ 4,5 bilhões em compra de mídia em 2013.

De volta ao ranking das agências, o segundo lugar ficou com a Borghi Lowe, seguida de perto por Ogilvy & Mather e AlmapBBDO. A agência de Washington Olivetto, a WMcCann, aparece na quinta posição.

Vale lembrar que os valores não representam a receita das agências. Os meios analisados são TV, Revista, Jornal, Rádio, Outdoor, TV por Assinatura, Cinema, Internet e Mobiliário Urbano, além de Merchandising, categoria que começou a ser analisada em 2013.

Confira o ranking completo das agências:


Janeiro a Dezembro 2013  
Moeda: R$ (000)  
Posição Agência  Investimento 
1 Y R                 7.397.091
2 BORGHI LOWE                 3.708.665
3 OGILVY E MATHER BRASIL                 3.567.548
4 ALMAP BBDO                 3.384.046
5 WMCCANN                 3.199.117
6 PUBLICIS PBC COMUNICACAO                 2.562.652
7 AFRICA                 2.308.283
8 JWT                 2.251.883
9 HAVAS WORLDWIDE                 2.243.472
10 F NAZCA S E S                 2.161.473
11 GIOVANNI DRAFTFCB                 2.102.832
12 DM9DDB                 2.094.216
13 LEO BURNETT TAILOR MADE                 2.088.822
14 NBS                 2.065.816
15 NEOGAMA                 1.749.400
16 LEW LARA TBWA                 1.683.930
17 MY PROPAGANDA                 1.292.178
18 TALENT                 1.257.344
19 Z MAIS                 1.148.244
20 LODUCCA                 1.140.805
21 ARTPLAN                 1.120.890
22 DPZ                 1.064.726
23 AGENCIA WE                 1.036.828
24 P A PUBLICIDADE                    974.685
25 GREY 141                    946.721
26 TATERKA                    870.914
27 PROPEG                    865.243
28 NOVA SB                    863.982
29 LONGPLAY COMUNICACAO 360                    816.289
30 HEADS PROPAGANDA                    752.247
31 FISCHER E FRIENDS                    694.197
32 MASTER ROMA WAITEMAN                    645.574
33 AGE                    598.114
34 FULLPACK COMUNICACAO                    590.650
35 DENTSU                    567.907
36 MULTI SOLUTION                    558.981
37 EUGENIO PUBLICIDADE                    541.278
38 REF COMUNICACAO                    533.055
39 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING                    482.416
40 GIACOMETTI PROPAGANDA                    422.359
41 AGENCIACLICK                    412.572
42 WIEDEN KENNEDY                    405.379
43 MOMA PROPAGANDA                    339.106
44 AGNELO PACHECO COMUNICACAO                    330.728
45 P E M PUBLICIDADE E MARKETING                    325.298
46 LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO                    315.330
47 WUNDERMAN                    302.560
48 AGENCIA FBIZ                    299.648
49 UNLIKE                    281.856
50 LOV                    278.129
FONTE: ADNEWS       

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VALE usa Marketing Verde e Marketing Social em vídeo promocional.


Redação SP FIAM.

Sob o título “Para um mundo com novos valores”, a companhia mineradora VALE recorre ao marketing verde e social para se posicionar perante a sociedade como uma empresa consciente e responsável.

Mesmo não vendendo produtos diretamente ao consumidor, é cada vez mais frequente a criação de campanhas institucionais promocionais para levar a população à imagem de empresa consciente e social. 

A opinião pública tem conquistado amplo poder para fortalecer ou enfraquecer uma marca, por isso, é imprescindível para os publicitários o entendimento de como uma empresa pode se mostrar, por meio da sua missão, de seus valores e visão, como parte da sociedade, como agente agregador de valor e promotor do futuro.

Nessa campanha, o que menos importa é o negócio da VALE, pois o que vale é como a marca quer ser reconhecida perante a opinião pública. Isso por exemplo, ajuda amortizar o impacto de campanhas ambientalistas contra a companhia mineradora. 

Como toda ação deve ser planejada e objetivada, é notória a intenção da VALE se mostrar preocupada com o futuro do planeta, antes que o Greenpeace acuse-a de algum impacto ambiental. As pessoas estão tomando consciência do seu papel na sociedade, por isso é necessário que as empresas se posicionem em relação à responsabilidade que cada uma deveria ter diante dos impactos ambientais negativos.

É uma tática, é uma necessidade. Por isso, publicitários, procurem cada vez mais entender como uma empresa precisa se portar e posicionar perante a sociedade, pois isso afetará diretamente os acionistas dessa empresa.

Confira o vídeo:


+SP

Amaury Jr. vira rapper em campanha do Negresco


O biscoito Negresco, da Nestlé, assina o vídeo #desenrola, produção com performance do apresentador Amaury Jr., que circula nas redes sociais desde o último dia 4 e já contabiliza mais de 60 mil acessos.

No filme o apresentador, caracterizado de vários personagens, canta o RAP do Desenrola com letra assinada pelo rapper e compositor Gabriel, o Pensador. A música é um estímulo às atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros.

O conceito da campanha, assinada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, é levar dicas de Negresco para simplificar a vida. Para acompanhar as novidades e conhecer as próximas etapas da campanha, basta curtir a fanpage da marca www.facebook.com/NegrescoBrasil.

A página levará aos fãs de Negresco o vídeo, o making of da filmagem e posts que ajudem a descomplicar situações do cotidiano. No ar desde 20 de novembro, a página conquistou mais de 200 mil fãs em 10 dias. Atualmente, mais de meio milhão de consumidores interagem com a marca neste canal.

Confira o vídeo:

Ficha Técnica
Cliente: Nestlé Brasil - Biscoitos
Produto: Negresco
Agências: Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem
Campanha: #desenrola
Filme: Amaury Jr cantando RAP
Produtora: BossaNova

Fonte: AdNews

+SP

terça-feira, 4 de fevereiro de 2014

Vivo e Samsung homenageiam Raul Seixas em novo filme


Em parceria, Vivo e Samsung apresentaram o filme inédito “Metamorfose Ambulante”, uma homenagem especial aos 25 anos sem Raul Seixas, com criação da agência Africa.

O evento, organizado pela agência Innova – All Around The Brand, aconteceu em uma festa exclusiva para convidados, jornalistas, formadores de opinião e integrantes do fã-clube do roqueiro no Cine Joia, em São Paulo.

O filme mostra um contexto que parece remeter a “Dez Mil anos atrás”, onde os homens das cavernas se depararam com a tecnologia e a internet, duas palavras mágicas que mudaram a maneira de enxergar as coisas. A trilha é claro, é a clássica “Metamorfose Ambulante”.

Confira o filme:


Fonte: Adnews.

+SP

segunda-feira, 3 de fevereiro de 2014

Africa é a agência internacional do ano pela Advertising Age


A Advertising Age, publicação que é considerada a “Bíblia” da Propaganda mundial, acaba de escolher a Africa como International Agency of the Year. A partir da votação dos editores da revista, a agência conquista o maior reconhecimento de sua história, um prêmio que atesta e destaca a qualidade da publicidade brasileira.

Os critérios para a escolha levaram em conta o crescimento da agência, a criatividade das campanhas, a inovação e a contribuição para o sucesso dos negócios do cliente. "A cada ano a Ad Age seleciona uma agência internacional para ser homenageada, e neste ano a Africa se destacou por seu crescimento, criatividade e eficácia do trabalho", diz Abbey Klaassen, associate publisher of editorial and audience da Advertising Age.  “A Africa, de forma consistente, ajudou a aumentar os limites da criatividade de seus clientes”, completa Klaassen.

A revista também prioriza levar a seus leitores histórias interessantes. A da Africa, com apenas 11 anos de vida, é a que mais chamou a atenção do conselho editorial. "Tivemos algumas agências maravilhosas este ano, de todo o mundo, como os finalistas We Are Social de Londres, e Colenso BBDO, da Nova Zelândia, mas a Africa se destacou e ficamos animados para contar sua história interessante", explica a publisher.

Segundo Nizan Guanaes, sócio-fundador da Africa: “nós geralmente só percebemos que um dia foi histórico depois de muito tempo. Mas neste momento sabemos que este é um dia histórico para a Africa e para a Propaganda brasileira. Por isso hoje é feriado aqui na Africa”.

Para Marcio Santoro, copresidente da Africa: “Este prêmio mostra como a Propaganda brasileira entrega a anunciantes e consumidores um serviço de altíssima qualidade. Um reconhecimento de impacto global só aumenta nossa confiança no futuro”. Sergio Gordilho, copresidente da Africa e diretor geral de Criação diz: “a Africa nasceu de um sonho, um sonho grande. Num mercado com tantas grandes agências, não tem espaço para sonhos pequenos. Nesses 11 anos, realizamos muito do que sonhamos, mas nunca poderíamos imaginar que aquele sonho nos levaria tão longe. Mais do que um prêmio, esse é um divisor de águas. Hoje não queremos acordar!”.

Dentre a performance dos últimos meses, destaque para o fato da Africa ter produzido alguns dos comerciais mais vistos no YouTube, como os criados para Head&Shoulders, Oral-B, Gillette e Banco Itaú. A agência também foi considerada, pelo quinto ano consecutivo, a Mais Admirada pelo ranking da revista Carta Capital. 

Fonte: Adnews

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domingo, 2 de fevereiro de 2014

A relação entre o consumo masculino e o papel da publicidade e propaganda.


Não é mais novidade que o homem consome cada vez mais produtos e serviços que antes eram quase que exclusivos do público feminino. De shampoo a “dia do noivo”, o homem diversificou o seu consumo e consequentemente o mercado publicitário percebeu esse fenômeno e, atua cada vez mais voltado a atender esse “novo” consumidor

Para  esclarecer algumas dúvidas acerca da relação de consumo masculino e o papel da propaganda e publicidade nesse cenário, a Redação do SP FIAM conversou com o Professor e Pesquisador Danilo Postinguel. Administrador, especialista em Marketing e mestrando em Comunicação e Práticas de Consumo.  Leciona disciplinas nos cursos de Comunicação Social do FIAMFAAM. Na Publicidade é professor de Empreendedorismo e Desenvolvimento Sustentável.

As suas investigações corroboram os estudos sobre representações, especialmente ligadas ao que ele define como “novo homem” na comunicação.

Como o publicitário deve estar atento para essas mudanças no mercado? Confira a entrevista com o nosso Professor, sobre as suas impressões e experiências na relação do consumo masculino com a publicidade e propaganda.

ENTREVISTA:

O consumo masculino e a preocupação com as campanhas para esse público é uma oportunidade de mercado?

Postinguel. Sem dúvida, sim. Dados como da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), mostram que há um consumo crescente do público masculino, principalmente, por produtos ligados à estética, nesse sentido, marcas como Nivea e Dove, por exemplo, voltam seus olhares para a criação de segmentos voltados para esse público. Como consequência disso, há um mercado que ascende no campo da comunicação, possibilitando aos publicitários uma vasta possibilidade criativa para atingir esse público e sensibilizá-los para esse novo momento.

Quais as diferenças entre as campanhas masculinas e femininas, na relação de consumo de produtos?

Postinguel. Tendo um olhar genérico acerca do assunto, o que renderia boas pesquisas, podemos pensar que ao longo dos tempos, os gêneros foram separados até mesmo com relação as campanhas publicitárias, se pegarmos campanhas para o público masculino, como os comerciais de Marlboro, Harley-Davidson, podemos ver nelas, homens viris, com uma masculinidade extremamente aflorada, tendo até mesmo, uma superioridade perante os demais homens que não consumiam por aqueles produtos. Outro exemplo notório eram – prefiro ficar com esse tempo verbal –, as campanhas de cerveja, como a Skol que traziam o clichê: homens aproveitando algum momento especial, acompanhados pela(s) gostosona(s).
Já as campanhas direcionadas para o público feminino, abordam questões mais sentimentais, principalmente o amor do conto de fadas. E até mesmo de forma sexista, aquela que se prepara para estar linda para seu homem, veja o caso de campanhas de perfumes.

É possível afirmar que há um novo homem que consome, ou há apenas uma nova forma de trabalhar o consumo masculino?

Postinguel. Levando em consideração a perspectiva do jornalista britânico, Mark Simpson, ao indagar que no começo desse século, surgia um homem “mais preocupado com a vaidade”, algo que ele chamou de metrossexual, podemos dizer que sim, há um novo homem que consome, no entanto, e não querendo generalizar previamente com essa nomenclatura, posso dizer que surge um novo homem sim. Veja por exemplo, as inúmeras marcas e estabelecimentos que são criados para atender a esse público. No entanto, chamo a atenção para o papel relevante que tem a comunicação, em especial a publicidade, para apresentar para o homem, essa nova representação acerca de si, como um novo mercado que se abre para ele. Vejam o comercial da marca de shampoos Dove Men+Care, recentemente foi veiculada a campanha em que aparecia um homem com cabelos macios e sedosos, igual aos cabelos femininos encontrados também em comerciais de shampoos. Nele, é possível ressaltar a relevância do humor para azeitar a relação, ou melhor, para direcionar a esse homem produtos, exclusivos, que estão disponibilizados para ele. Esse comercial apresenta dois olhares, um para o consumo de um novo produto/marca, e outro para o consumo da representação de um novo homem que está por vir, mais “antenado” com a época.
  
O humor nas campanhas masculinas é uma estratégia de marketing ou uma necessidade para trabalhar a aceitação de que o homem no século XXI pode ir ao shopping e voltar cheio de sacolas?

Postinguel. Hoje o humor está presente em vários cenários, até mesmo em sala de aula, inúmeras pesquisas no campo acadêmico são desenvolvidas para entender como se dá esse fenômeno. Não é de hoje que as campanhas publicitárias se munem do humor como estratégia de penetração/aceitação de um público-alvo, uma das mais lembradas e que mudaram drasticamente a forma como o segmento se comunicava com o público foi a Skol, a marca há algum tempo largou o clichê cristalizado em comerciais de cerveja: futebol, samba, cerveja e a gostosona, para apostar no humor. Recentemente, a Dove Men+Care usou desse recurso para abordar o homem que precisa se cuidar com produtos feitos para ele. Contudo, em uma recente pesquisa, pude observar que o homem até entende o papel do humor para abordar questões tidas como complexas para um público, mas fica evidente que ele ainda não se enxerga, ou pelo menos, não se vê como um homem contemporâneo, que assume que vai livremente ao Shopping Center para consumir por vaidade.

A segmentação de público é uma necessidade para atingir o público masculino?

Postinguel. Sem dúvida, vejam o caso das subculturas, cada uma se apresenta de uma forma, e há um tipo de comunicação para cada. Acho complicado querer que tanto o destemido da Harley-Davidson, o cowboy de Marlboro, o radical de Red Bull, e o vaidoso de Dove Men+Care, consumam pelo mesmo produto. Sim, pode ser que haja produtos e uma comunicação em congruência, no entanto, o publicitário precisa entender as particularidades que cada um possui para otimizar isso da melhor forma possível. Sou e fico meio receoso com essa ideia de atirar para todos os lados.

Vaidade, contemporaneidade e masculinidade. Esses elementos ajudam a definir o perfil do novo consumidor masculino?

Postinguel. Ressalto que existe um movimento na publicidade em que ressaltam homens menos preocupados com a exarcebação da masculinidade como o caso do desodorante Nivea Stress Protect, contudo, em recente pesquisa, essa nova representação de homem, ainda encontra dificuldades em ser consumida por homens. Nesse momento, preciso ressaltar a relevante importância que o discurso publicitário tem em corroborar a construção ou o reforço do que é ser homem, além obviamente de oferecer um produto e/ou marca. Os publicitários precisam entender o tesouro que possuem em mãos ao desenvolverem campanhas para seus clientes.

A partir da década de 1970 as mulheres lutaram para ter uma representatividade mais igualitária na sociedade e no mercado de trabalho. No século XXI podemos afirmar que o homem luta pela liberdade de consumo?

Postinguel. Não podemos generalizar, se entendermos o consumo em sua completude podemos dizer que o homem é muito mais livre para consumir do que a mulher, imaginem, por exemplo, o ato de comprar preservativo. Um homem chega em uma determinada farmácia e pedi por camisinha, algo quase que normal, e se uma mulher chegar no mesmo estabelecimento e pedir por uma camisinha feminina, teríamos a mesma reação de normalidade? Isso é notório na própria publicidade, já viram um comercial de camisinha feminina?

Ainda falando da publicidade, ela meio que seguiu a construção de gêneros ao longo dos séculos, para homens campanhas de automóveis, ternos e cervejas. Para elas uma gama bem maior de consumo.

Podemos dizer que há uma diferença quando falamos por consumir beleza. Ainda vemos na TV programas que relatam a vaidade do homem como um tabu a ser desmistificado. Nesse sentido, sim, o homem luta para ter liberdade em consumir por cuidados estéticos.

O mercado publicitário pode influenciar uma mudança na representatividade masculina e por consequência, ampliar o consumo de produtos e serviços voltados para o homem?

Postinguel. Sim, os discursos publicitários não apresentam só produtos e marcas, de forma subjetiva, apresentam tendências, gírias, e até mesmo repertório de como o consumidor daquele determinado produto/marca precisa se portar. De certa forma, essas imagens ajudam a alimentar o imaginário de seu público-alvo e assim delinear comportamentos. O publicitário precisa entender e transmitir mensagens além propriamente do que meros produtos e marcas. Eles fornecem novas possibilidades de consumo, novas possibilidades de compreensão de como é e como se portar, por exemplo, um homem. 

Qual a importância da pesquisa acadêmica para entender esses fenômenos contemporâneos de consumo?

Postinguel. A academia corrobora o entendimento de como a sociedade caminha e como a comunicação reflete esse feito. A publicidade fornece um vasto material para analisar como o consumo foi se desenvolvendo ao longo das décadas, como foram sendo apresentadas as representações, principalmente de homens e mulheres nesses discursos e o que podemos entender como estratégias que desenvolvem para adaptar os consumidores em seu tempo.




+SP

sábado, 1 de fevereiro de 2014

A mais nova campanha da Nivea Men



A Nivea Men é um dos players de higiene e beleza que melhor tem trabalhado o seu branding para o público masculino nos últimos anos. A mais nova campanha da marca, criada pela AgênciaClick Isobar, ressalta o seu posicionamento estratégico. O filme “Você Sempre Pronto” traz uma espécie de manifesto que retrata comportamentos comuns no mundo masculino de forma bem humorada. Os personagens lembram os atores da famosa franquia de filmes “Se beber não case”.

Nívea Men é uma marca exclusivamente masculina, e por isso queremos conversar diretamente com esse público. O filme é resultado do posicionamento da marca, que não define ou rotula o homem, mas entende e com bom humor retrata situações comuns a esse público. Por isso nossos produtos acompanham esse homem que quer estar pronto para qualquer situação” afirma Tatiana Ponce, diretora de marketing e shopper & customer marketing da Nivea.

A Click Isobar desenvolveu também peças inspiradas no filme que serão veiculadas em portais de conteúdo masculino, ajudando a revelar como funciona a autoconfiança do homem. “A campanha pretende mostrar como Nívea Men entende o perfil do seu público. A ação retrata características marcantes destes consumidores, que buscam produtos eficientes para o seu dia a dia”, diz Juliana Constantino, Diretora de Criação da AgênciaClick Isobar.


Confira o filme:




Ficha Técnica
Cliente: NIVEA
Aprovação Cliente: Tatiana Ponce, Lilian Cruz
Agência: AgenciaClick Isobar

Fonte: Adnews

+SP

Mulheres reais

Apontada como vilã da autoestima feminina, a publicidade está, lentamente, mudando de postura na briga dos padrões de beleza.

Prova disso é a comentada campanha da marca de lingeries americana Aerie, que se tornou notícia mundial há alguns dias. Antes praticamente desconhecida fora dos Estados Unidos, a marca ganhou visibilidade global ao anunciar que iria banir o Photoshop e a presença de supermodelos em seus anúncios.

Outro sinal é o bem-sucedido posicionamento da Dove, que há 10 anos exatos lançava sua primeira campanha homenageando a beleza feminina num viés realista. É uma tendência que busca a autenticidade como forma de diferenciação, e quer conquistar o público de nicho que não se identifica com as supermodelos que vemos em anúncios por aí. Confira 10 camapanhas que escolheram questionar padrões de beleza.

1. Aerie

Mulheres reais e nenhum retoque de imagem. Com essa promessa, a marca americana Aerie, concorrente de gigantes como a Victoria’s Secret, conquistou atenção e admiração mundial no começo deste ano. Entre as mudanças anunciadas para o lançamento de sua coleção Primavera/Verão, a marca justificou-se: “Achamos que é hora de ser real e pensar real. Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem, por dentro e por fora”.



2. Antes e depois

Um vídeo que mostra, em tempo real, como o tratamento de imagem transforma uma mulher comum em uma supermodelo – e que em nada se parece com a matéria-prima original. O objetivo da campanha é era encorajar o uso de alertas em imagens manipuladas digitalmente na publicidade. Toda a maquiagem da modelo também foi criada por computador.



3. Você não é um croqui

Criada pela agência brasileira de modelos Star Models, a campanha You Are Not a Sketch (Você não é um croqui, em tradução livre) conquistou fama internacional. A ação de marketing coloca lado a lado croquis (rascunhos) feitos por estilistas e mulheres reais. A referência desenhado no papel é claramente inviável para qualquer pessoa verdadeira, e isso pode gerar consequências perversas, como a anorexia. 




4. Selfie


No começo de 2014, após o sucesso do seu Campanha Pela Real Beleza Dove lançou uma campanha voltada para as adolescentes. O tema não poderia ser mais apropriado: batizada de Selfie, a campanha desafia jovens a tirarem um autorretrato do que menos gostam em si mesmas e postarem nas redes sociais. Dirigido pela vencedora do Oscar de documentário Cynthia Wade, a campanha desafia as meninas a descobrirem beleza onde só viam defeitos.






5. Perfeição

Com apenas uma imagem e poucas palavras, o anúncio da agência Olgivy provoca reflexão. A foto de uma garotinha bebê é acompanhada pelas palavras “Ela é perfeita. Até que nós a ensinemos o contrário”. A campanha End Body Hate (Pelo fim do ódio ao corpo, em tradução livre) compara ainda tudo que pais e mães amam num bebê (braços gordinhos, barriga saliente) com aquilo que é ensinado às garotas como defeitos e problemas. 


6. Diferenças

Lado a lado, a mesma modelo em dois momentos: cintura menor, pescoço mais fino, pele sem falhas. O antes e depois foi divulgado em 2013 pela rede vajerista de moda britânica Debenhans, acompanhado pela promessa do fim do retoque de imagens em sua publicidade. “ O uso de técnicas digitais para criar formas do corpo irreais pode tornar homens e mulheres mais inseguros sobre sua aparência ", disse a empresa em um comunicado.


7. Sou uma garota e sou bonita



No começo do ano passado, os metrôs e ônibus de Nova York mostraram imagens de garotas de etnias, cabelos, pesos e estilos diferentes ao lado da frase “Eu sou uma garota, e sou bonita do meu jeito” . A ação de marketing, criada pela prefeitura da metrópole, era voltada para meninas entre 7 e 12 anos e tinha o objetivo de promover a auto-estima das pré-adolescentes. 




8. Consumidoras na tela


A linha de cosméticos britânica No7 escolheu consumidoras de verdade para estrelar seus materiais publicitários em 2013. Sem modelos e sem limite de idade, as protagonistas são maquiadas durante o comercial e dão o seu depoimento sobre os produtos no final do vídeo. 





9. Naturais


“100% sem retoques”. Em maio do ano passado, a marca de cosméticos australiana Trilogy também escolheu questionar o Photoshop e banir o tratamento de imagem de suas campanhas. A marca convidou funcionárias da empresa a assumir o posto de modelos, e lançou ainda uma campanha no Instagram com a hashtag #filterfreefriday, que desafiava as internautas a postarem fotos de si mesmas sem filtros. 




10. Sem retoque


Em 2011, a marca de cosméticos Make Up Forever, que pertece à Louis Vuitton, anunciou sua primeira campanha sem tratamento digital. A campanha com zero Photoshop promovia o lançamento da linha de produtos HD Definition. A recepção da ação de marketing foi mista: ainda que demonstrasse um avanço no setor das campanhas de cosméticos, as modelos eram claramente bem produzidas. 





Fonte: Exame.


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