SP FIAM – Sou Publicidade FIAM

Conheça um pouco mais sobre este novo projeto do curso de Publicidade e Propaganda.

A propaganda faz parte das nossas vidas.

Você pode até ser novinho, mas isso não te impede de ter repertório e conteúdo!

Novo perfil de homem?

A relação entre o consumo masculino e o papel da publicidade e propaganda.

Quer ser reconhecido?

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terça-feira, 30 de setembro de 2014

O caminho da publicidade digital.



Há duas semanas, entrei no site da Saraiva pra pesquisar o preço de um livro. Desde então, o tal livro aparece quase que diariamente em banners de sites que visito como um fantasma que me persegue.

Das duas uma: ou estou realmente alucinada pra comprar esse livro, ou é só o tal “Behavorial Targeting(ferramenta que analisa os dados de navegação na internet para definir qual anúncio exibir para cada pessoa) que evoluiu. Pois bem, a segunda opção faz mais sentido. 

O século XXI trouxe a introdução de novas mídias e, junto com elas, a necessidade de uma nova forma de consumi-las, na qual o controle, historicamente pertencente aos veículos, passa gradativamente para os consumidores. 

Até pouco tempo, se você precisasse contratar um eletricista, iria procurar nos classificados de jornais. Até o surgimento do Google e tudo mudou – para a busca em si e, do ponto de vista da publicidade, pela inclusão dos links patrocinados. 

Jornais e revistas para não perderem mercado, se mostraram engajados na inovação digital, pois era preciso mais que uma pequena barra na página de busca, era preciso espaço, agregar valor e causar desejo.

A solução para as empresas foi criar seus próprios sites e sistemas, oferecer os serviços e obter crescimento de publicidade através de banners em formatos variados sendo anunciados. Além disso, a inovação também ocorre de maneira crescente em desenvolvimento de aplicativos para smartphones, a consequência disso são os consumidores passarem muito mais tempo conectados na rede. 

Portanto, é um mercado que só cresce graças aos gigantes da tecnologia, que mais rápidos, investem na criação de sistemas cada vez melhores e mais eficientes tanto para vender quanto para anunciar banners de publicidade em todo o universo da internet.

O resultado é o livro da Saraiva que virou uma assombração que me persegue.




Nathalia Dias é aluna do 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM 

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segunda-feira, 29 de setembro de 2014

Quem bate? É o friiio!



Você jovem, e estudante de Comunicação (ou não), pode até achar que esse jargão é recente, pois possivelmente você já o ouviu. Entretanto, não é tão novo assim não! É mais velho do que seu pai. É de 1963. 

Existem comerciais, anúncios, jargões e slogans que marcam. E esse, feito pelas Lojas Pernambucanas é um deles.

Eu pedi a ajuda do meu tio para fazer esse post e, confesso que, rí demais quando ele me disse “Fí, isso é mais ‘véio’ que eu! Lembro que assistia essa parada em preto e branco naquela TV da sua avó, que parece uma bomba atômica”.

Veja: 

Não sei você, mas eu dei risadas com esse vídeo.

O comercial passou por uma atualização mista de uma reciclagem, por meio da agência JWT, para o festival de inverno que aconteceu este ano, na própria estação.

Vale lembrar que essa tal reciclagem vem desde 2013. 
Confira as duas versões: 

2014: 

2013

Cá entre nós, a expressão desse “fantasminha” era mais camarada antigamente. 

Ficha Técnica.

Agência: JWT
Título: Festival de Inverno 2013
Cliente: Pernambucanas
Produto: Institucional
Finalização: Zulu Filmes
Produtora de som: Sax so funny

Fontes:
www.propagandasMemoraveis.wordpredd.com 
http://www.ccsp.com.br/site/ultimas/64438/Quem-bate-o-frio

www.exame.abril.com.br


Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, 

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sexta-feira, 26 de setembro de 2014

Luz, câmera, ação. Gravando!



No dia 25/09 os membros do SP FIAM, campus Vergueiro, receberam a equipe de Marketing do Complexo Educacional FMU para um bate-papo que resultará em uma matéria sobre o blog do curso de Publicidade e Propaganda, nos principais canais institucionais.

Na ocasião, Nathalia Andrade (FMU) entrevistou a equipe para conhecer melhor o projeto e o perfil de cada um que atua na produção de conteúdo do blog. 




Estavam presentes os alunos, Aline Bonfim, Kauê Pedretti, Nathalia Dias, além dos professores Me. Wesley Moreira (Coordenador do Projeto SP FIAM) e Dr. Ricardo Costa (Coordenador do Curso de Publicidade e Propaganda).

Durante a gravação os alunos destacaram a importância da atividade do blog agregando valor à formação acadêmica, assim como a interação entre eles com a Instituição, o mercado e os colegas de curso. 




Os professores pontuaram a relevância da atividade e o compromisso de tornar o blog uma referência de produção e interação, que deverá atrair olhares do mercado de trabalho ao longo do tempo para a o perfil de profissionais que o curso de Publicidade e Propaganda da FIAMFAAM e FMU estão formando.


+SP

sexta-feira, 12 de setembro de 2014

Se as pessoas querem você, vão querer o que você tem

Por Aline Bomfim



Qual foi o último produto ou serviço que você comprou com base na opinião de outra pessoa? Talvez tenha sido algo comum como o seu shampoo, ou quem sabe, você comprou aquele tênis incrível só porque seu amigo falou dele. Pois é! Nem sempre compramos por necessidade. Aliás, quase sempre usamos alguns produtos para experimentar, ou porque o nosso ídolo usa, e não, necessariamente porque precisamos deles. 

E hoje eu tenho uma notícia para você meu amigo(a): atualmente existem forças agindo no campo do invisível para fazer você comprar, comprar e comprar, muitas vezes disfarçada de indicação da melhor amiga. E faz a gente pensar: até que ponto a inveja e a construção do status são usados como estratégia de marketing para conquistar vendas e fidelizar clientes? 

Para ilustrar muito bem esse cenário, deixo aqui uma dica de filme, chamado "Amor por Contrato" (título original "The Joneses"), do diretor Derrick Borte. O filme faz um questionamento bem interessante a respeito do consumo, da relação do consumidor com as marcas e os exageros da sociedade contemporânea. “Amor por Contrato” retrata a vida perfeita da família Jones: Steve (David Duchovny), sua esposa Kate (Demi Moore) e seus filhos Mick (Ben Hollingsworth) e Jenn (Amber Heard) são pessoas ricas, bonitas, populares e que possuem uma casa luxuosa repleta de produtos e equipamentos de ponta, que acabam provocando a cobiça. Em consequência da vida perfeita chamam a atenção dos vizinhos ricos e se mostram ótimos "formadores de opinião" influenciando na escolha das pessoas. Mas o que ninguém sabe, é que eles são contratados especialmente pra isso. Como funcionários da empresa LifeImage, formam a mais nova estratégia de marketing da empresa, que consiste em inserir famílias em mercados de luxo de forma a dar vida aos seus produtos. Porém, as coisas começam a sair do controle quando a família começa a ter problemas de verdade.

"Amor por contrato" se passa numa comunidade rica dos EUA, mas pode refletir muito bem o quanto nós consumidores, de qualquer poder aquisitivo, buscamos a felicidade através do status por meio de bens de consumo como carros, roupas, celulares, e outros produtos. E atualmente, as empresas não propiciam apenas produtos e serviços palpáveis, mas vendem estilos de vida e atitudes.

Estratégias como essa, podem parecer fora do comum para algumas pessoas, e até se mostram bastante antiéticas, mas para determinadas empresas, vale tudo para dar visibilidade a um produto ou marca. Você já deve ter ouvido falar de empresas que contratam atores para falarem bem de seus produtos, e que pagam pessoas com uma legião de fãs para testarem seus produtos (como por exemplo, as famosas blogueiras de moda da atualidade). E existem estratégias bem mais complexas que envolvem o chamado Marketing Oculto (ou marketing disfarçado, furtivo, invisível). 

Mas, antes que você entre em pânico, vou explicar rapidamente o que é o Marketing Oculto. Considerada como uma nova técnica de propaganda ela se faz, basicamente, pelo boca a boca ou indicação. Entretanto o agente de vendas nunca se identifica como tal. Como foi dito anteriormente, é um tipo de marketing que fala no ouvido de um público pré-selecionado sem revelar necessariamente que se trata de propaganda. É como um conselho de amiga para usar determinada marca. Tudo isso faz com que pensemos o quanto a propaganda tem mudado ao longo da sua existência. Não à toa, nos últimos anos tem se falado muito a respeito do marketing viral (ou buzz marketing) que consiste na intensão de encorajar pessoas a repassar uma mensagem mercadológica (muito do que acontece hoje com as redes sociais).

A Revista Super Interessante publicou em 2012 uma matéria sobre um experimento de Martin Lindstrom, autor de Brandwashed - Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy, que é basicamente o que ocorre no filme. Do tipo reality show, o teste também colocou uma família perfeita numa vizinhança de classe alta na Califórnia para fazer propaganda disfarçada. Durante 4 meses o protótipo de família testou estratégias de venda com as pessoas, se mostrando um "experimento social" para testar o poder de influência da propaganda. 

Para algumas entidades, como a ONG Public Citizens Commercial Alert, dedicada a investigar abusos de propaganda e marketing nos EUA, o Marketing Oculto é pura enganação. Pois quando você imagina estar falando com uma pessoa comum descobre que na verdade ela é um ator disfarçado para induzir à compra. O assunto em si, dá "muito pano para a manga", e passa por diversos assuntos que rodeiam a nossa sociedade como educação e poder de consumo.Vale lembrar que nenhuma marca OBRIGA ninguém a comprar nada! 

A maioria das pessoas está acostumada com os tipos já conhecidos de publicidade, e ainda assim já ficam incomodados com o excesso desse bombardeio de informação. Com certeza, esse tipo de propaganda se torna motivo de discussão. É importante analisar que a influências dessas estratégias também têm limites, pois elas findam quando o cliente simplesmente não compra o produto. É um desafio para as marcas, um exercício para os publicitários e gestores de marketing, e uma questão importante para os consumidores.

Ficou com gostinho de “quero mais”? Então veja o trailler do filme:



Fonte:

Revista Super Interessante:
 http://super.abril.com.br/cotidiano/entenda-como-funciona-marketing-propaganda-invisivel-677779.shtml


Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

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quinta-feira, 11 de setembro de 2014

O Brasil virou fã de Parmalat

Por Cainan,



“Tomou?” Esse foi o bordão que caiu na boca do povo durante os anos 90. A campanha “Mamíferos da Parmalat”, criada em 1996 por Ehr Ray, na época diretor da agência DM9DDB e Nizan Guanaes, cocriador da campanha, foi um extremo sucesso. Com um elenco de crianças na faixa de três a cinco anos de idade fantasiadas de animais e um jingle chiclete (Confesso que durante o processo de pesquisa sobre esta campanha fiquei cantarolando o jingle o dia todo).

A DM9 apostou na forma meiga das crianças para consolidar o principal produto de seu cliente (leite) no mercado, abrangendo públicos de todas as idades, sexos e culturas. Decorrente do sucesso inicial da campanha surgiu em 1998 os colecionáveis bichinhos de pelúcia. Eram réplicas dos animaizinhos mostrados na campanha da Parmalat. O consumidor devia juntar 20 códigos de barras de produtos Parmalat mais a quantia de R$ 8,00. Inicialmente a Parmalat tinha a intenção de trocar 300mil pelúcias, porém com o sucesso foi maior do que o previsto e a empresa teve de aumentar a produção para 15milhões

No dia 5 de maio de 1998 foram distribuídos 500mil pelúcias, que é considerada a maior troca de brindes já realizada no Brasil.

Após o sucesso da campanha a Parmalat consolidou-se como uma das três maiores empresas de produtos alimentícios do Brasil (naquela época), tendo um aumento de faturamento saltando de R$ 38 Milhões, para R$1, 87 Bilhão por ano.

Em 2007 a agência África, de Nizan Guanaes ganhou a conta da Parmalat e produziu o vídeo “Mamíferos Crescidos”, a campanha mostrava os mesmos atores da campanha anterior, agora grandinhos, trabalhando a ideia de da mesma forma  a linha de produtos da Parmalat estava maior.

Mamíferos das Parmalat: 

Mamíferos Crescidos: 

Fontes:

Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário 

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quarta-feira, 10 de setembro de 2014

Bonita Camisa, Fernandinho!

Por Kauê,



Um post nostálgico para alguns e novo para outros. Quantos se lembram do comercial da marca Us Top? Eu não. Creio que a maioria de vocês leitores também não. Pois é da década de 1980.

A marca, na qual a conta estava com a agência Paulistava Talent, não sabia o quão falado seria esse bordão:“Bonita Camisa Fernandinho”, entre os Fernandos da época e tantos outros até hoje.

Um bordão que foi repetido por, nada mais nada menos que os ex-presidentes da República, Fernando Collor de Melo e Fernando Henrique Cardoso.

Sob a direção criativa de Ana  Longobardi,  a campanha foi premiada na época. Afinal, foi uma das poucas campanhas que usaram homens comuns, sem muita ostentação, em seus comerciais que, ao comprar uma camiseta, escolhiam sempre o melhor e o mais elegante. 

No vídeo, o camarada chamado Fernando é elogiado pela sua vestimenta por seu chefe, que diz:

- Bonita camisa, Fernandinho.

Enquanto os outros, ao redor da mesa de reunião, se vestiam iguais ao seu superior, como o que costumeiramente chamamos de "puxa-sacos".

Veja ou reveja o comercial, aprecie e volte 30 anos atrás:


Fonte:

Propagandas Históricashttp://www.propagandashistoricas.com.br/2013/10/ustop-bonita-camisa-fernandinho-1984.html


Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, 

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terça-feira, 9 de setembro de 2014

A Publicidade do Bem

Por Nathalia Dias,




Uma das facetas do marketing é o seu viés social. O Candy Project (Projeto Doce) aconteceu em abril de 2013 – e alguns de vocês já devem conhecer. Mas como é sempre válido relembrar atitudes criativas, não podíamos deixar de fora essa iniciativa que mudou a vida de algumas pessoas e quem sabe inspirar novas atitudes como esta.

As palavras representam muito na vida de qualquer ser humano, pois elas possuem um grande poder de nos fazer refletir, influencia pensamentos e atitudes, além de nos emocionar, fazer rir e expressar nossos sentimentos. E muitas vezes, com apenas palavras podemos mudar a vida de alguém. A partir disso, muitas campanhas são criadas pelas equipes de redação nas agências pelo mundo a fora. Equipes que são engajadas nesse espírito de publicidade do bem.

E foi pensando nisso, que os publicitários Will Ferreira Jr e Alexandre Freire tiveram como objetivo criar uma ação para alavancar as vendas de um vendedor de balas Tiago Martins, em um semáforo do Butantã.  Há 9 anos ele vende balas no mesmo local, porém havia uma preocupação, ele demorava cerca de 6 horas para vender 250 balas por dia.


O Candy Project se baseou em frases simples, com bom humor e ilustrações nas embalagens das balas, incentivando a solidariedade das pessoas. E o resultado foi além do esperado, pois Tiago passou a vender o mesmo número de balas em menos de 3 horas, além de ganhar destaque nas mídias, pela sua simplicidade e abordagem humorística em um dos momentos considerado insuportável que é o transito de grandes cidades, como São Paulo. Tornou-se motivo de sorriso de muita gente que se deparou com as embalagens personalizadas. 



“Queríamos testar o poder das palavras para mudar a vida de uma pessoa”, conta um dos publicitários autores do Candy Project, Will Ferreira Jr, 27. 

E o experimento para tornar isso possível deu tão certo para o Tiago, que além de ajudá-lo nas vendas, contribuiu para arrecadar sorrisos das pessoas envolvidas e tornar-se um case de sucesso.

Confira o resultado pelo vídeo:



Fontes:

http://portfolio.alefreire.com/Candy-Project

Nathalia Dias é aluna do 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM 

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segunda-feira, 8 de setembro de 2014

Retrô é tendência.

Por Ingrid,

A tendência do retrô em redes fast food vem se tornando uma febre diante de tantas propostas e variedades de lanchonetes que temos no mundo todo.

A palavra “retrô” vem de retroceder, que pode ser explicado como inspiração do passado; como campanhas, produtos, restaurantes, arte e até música.

E não é porque o tema é passado, que deixa de ser desejado e vivido por diferentes gerações. Pois, é muito recorrente as pessoas quererem “viver” a sensação de uma época ao qual não presenciou, sendo muitas vezes uma experiência nova.

Quem já assistiu “Pulp Fiction” e nunca sentiu vontade de sentar-se em uma mesa com aspecto de carro conversível e dançar um rock’n’roll como o John Travolta?

Acontece que não é somente o tema ou decoração que despertam o interesse das pessoas, mas também o cardápio faz muito sucesso. Desde um Milkshake com fritas até uma Banana Split são servidos para agradar os clientes. O detalhe é que a estratégia de Marketing desses estabelecimentos passa pela experiência do antigo como novo, e inclusive o cardápio se rende ao que era tendência na época ao qual se remonta a proposta da lanchonete, seja anos 40, 50 ou 60. Do nome de cada prato ao jogo americano, tudo é pensado para proporcionar ao cliente uma viagem no tempo.


A rede de lanchonetes americana Johnny Rockets, por exemplo, abraçou a ideia vintage e chegou recentemente ao Brasil com decoração dos anos 40 a 60. A irreverência da empresa vem à tona para transformar a experiência casual de uma lanchonete, em um momento de entretenimento,  alegre e interativo. A todo o momento a equipe da lanchonete, canta, faz performance, busca a atenção e participação do consumidor. Alguns até se assustam ao se depararem com um ambiente interativo. Diferente do senta, pede, come e paga. 


De acordo com o posicionamento da marca, eles afirmam que: “Não limitado a qualquer década ou era, o Johnny Rockets combina os melhores elementos de um século da história da culinária norte americana para criar uma experiência e cardápio que são relevantes hoje e por mais décadas que virão!”.


Outras lanchonetes vêm seguindo essa tendência de servir comida no estilo “All American” em ambientes atemporais e divertidos; como a Lanchonete da Cidade que se expandiu numa atmosfera glamorosa dos anos 60. Em São Paulo há ainda nesse segmento o Zé do Hambúrguer, que retrata os anos 50 e 60.

Para quem gosta de dançar, vale a pena conferir a The Clock  que além de proporcionar ambiente, decoração e comidas desta tendência, conta com uma Juke Box com uma variedade grande de músicas Rockabilly para balançar o esqueleto a noite toda!



Fontes:


Johnny Rockets: http://www.johnnyrockets.com.br/nossa-empresa---johnny-rockets.html
Lanchonete da Cidade: http://www.lanchonetedacidade.com.br/home
Reportagem: http://www.ehow.com.br/construir-restaurante-estilo-vintage-como_68708/
The Clock: http://www.theclock.com.br/


Ingrid é aluna do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

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quinta-feira, 4 de setembro de 2014

Investimentos em publicidade disparam na América Latina em 2014

Reprodução: BrasilLink

Segundo dados recentes da Magna Global, os investimentos em publicidade crescerão fortemente na América Latina em 2014. A empresa relatou que a América Latina fechou 2013 com um crescimento de 9,5% nos investimentos publicitários. Além disso, considerando a realização da Copa do Mundo e o crescimento econômico previsto para a região, a Magna Global prevê que esses investimentos aumentarão quase 13% em 2014. A taxa de crescimento de 12,7% prevista para investimentos em publicidade na América Latina só será rivalizada pela taxa de crescimento de 10,5% prevista para a Europa Central e o Leste Europeu neste ano.

Os investimentos em publicidade na América Latina cresceram muito mais do que em mercados mais maduros ou maiores, como nos da América do Norte (crescimento previsto de 5,5% em 2014), da Europa Ocidental (5,7%) e da Ásia-Pacífico (8,7%)

Confira as taxas de crescimento observadas em 2013 em mercados-chave da América Latina:
  • Argentina: 30% 
  • Brasil: 7% 
  • Colômbia: quase 13%, enquanto os investimentos em publicidade on-line no país subiram 31% 
  • Peru: 8% 
  • Uruguai: 2,6% 
  • Venezuela: 19% 

Ainda não há dados disponíveis para o total de investimentos em publicidade no México, mas um relatório para o 4º trimestre de 2013 indica que eles aumentaram quase 8% em 2012. Também não estão disponíveis dados para esses investimentos no Chile em 2013.

O consumo de mídia continua a aumentar na região, permitindo que anunciantes adotem uma mais meios para alcançar os consumidores latino-americanos. 

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