Limõezinhos roubam a cena

Por Cainan,

Em 2003, a Pepsi estava lançando o refrigerante Pepsi Twist no Brasil e a agência Almap BBDO ficou responsável por produzir a campanha de lançamento do produto.

A agência optou por criar mascotes para o refrigerante, dois limõezinhos que estariam em situações azedas e engraçadas. O que ninguém esperava era que estes mascotes ganhariam notoriedade mundial.

Criação de Marcello Serpa direção de Luiz Sanches as campanhas ganharam diálogos divertidos, marcando a chegada do novo sabor da Pepsi.

A dublagem dos limões ficou a cargo de Bruno Mazzeo e Lúcio Mauro Filho, que a propósito mandaram muito bem!

Vejamos alguns vídeos:

Fonte:

http://propmark.uol.com.br/agencias/8321:almap-lanca-campanha-para-pepsi-twist

http://cerebrocriativo.blogspot.com.br/2006_02_19_archive.html

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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Marketing Digital: Novos Desafios

Por Cainan,

Na última quinta-feira (23/10), os alunos do campus Morumbi tiveram a oportunidade de conhecer um pouco mais sobre o Marketing Digital em uma oficina ministrada pelo Professor Paulo Sergio Pires e como convidado Gustavo Morales CEO no grupo Media Response.

Gustavo apresentou conceitos básicos das propagandas online. As formas de impacto dos anúncios foi o foco principal, quem assistiu a apresentação pode observar como isto varia dependo da forma de navegação na rede. EX: Caso uma pessoa busque por um produto de corrida, será impactada posteriormente por produtos de determinado site onde realizou compras ou mesmo pesquisas de preço. Os sites de e-commerce fazem uso dos históricos de navegação para gerar novos impactos baseados no perfil de cada cliente.

A oficina contou também com uma apresentação sobre a história da internet, abordando desde sua origem nos EUA até os dias de hoje em que o celular rouba a cena e é o novo foco dos investidores em links patrocinados. Os investidores agora podem investir em um público alvo extremamente selecionado ou mais abrangente.

Em geral o Marketing Digital está sempre se moldando as novas tendências, criando linguagens de comunicação e promovendo maior interação do cliente com o anunciante.

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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Criação Publicitária

Por Cainan,

“A área de Criação, quando me formei em Publicidade e Propaganda, era o desejo de todos. Ainda bem que isso mudou!” comenta o professor Ricardo Cruz na oficina “Criação Publicitária”, ministrada no campus Morumbi na última terça-feira (21/10).

Segundo o professor Ricardo Cruz, atualmente os jovens, que estudam ou já estão formados em Publicidade e Propaganda, não estão interessados em atuar somente na área de Criação, agora muitos buscam áreas como Mídia, Atendimento, etc. 

Acredito que isso faça parte de um processo de desmistificação do curso. 

O conteúdo apresentado na oficina foi simples, direto e muito divertido. São as campanhas publicitárias (nacionais e internacionais) mais criativas e marcantes segundo o olhar do professor.

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Rock Nacional dos anos 80 e 90: dos filhos da revolução aos filhos.

Por Cainan,

Cobertura da 4ª Semana da Comunicação

O professor Rogério Pelizzari levou aos alunos do campus Morumbi, segunda (20/10) uma oficina com o tema “Rock”!

Durante a oficina, que trata principalmente das músicas de protestos, é possível fazer uma análise sobre o processo de aculturação que a classe elitizada impõe à classe subalterna.

Com base nos pensamentos de Gramsci um filósofo italiano, a proposta da oficina é analisar a hegemonia social e o alvo das mais conhecidas músicas de protesto produzidas no Brasil durante os anos 80 e 90.

Caso tenha perdido esta oficina e queira conferir, dia 22/10 às 19h o professor Rogério Pelizzari apresentará o tema no campus Vergueiro II, sala 305.

Vejam algumas fotos da oficina:

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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O leão é manso, mas não é bobo!

O fim década de 70 foi um período de grandes projetos na história da DPZ, já falamos aqui no Blog do Garoto Bombril criado em 1978. Pois bem, na mesma época, em 1979, o governo abriu uma licitação entre as agências de propaganda para divulgar o exercício de declaração do Imposto de Renda no ano seguinte e a DPZ foi escolhida.

O pedido de Francisco Dornelles, Secretário da Receita Federal, era que a campanha mostrasse os investimentos em tecnologia e a seriedade de fiscalização das declarações que chegariam a ser analisadas individualmente.

Neil Ferreira, responsável pela campanha na DPZ, resolveu trilhar outro caminho da proposta inicial, segundo o próprio “A ideia foi criar uma metáfora para deixar bem claro que, se o contribuinte declarasse tudo direitinho, não haveria nenhum problema, mas, se tentasse enganar o fisco, aí sim as coisas se complicariam”. Nesse momento foi decido que o leão, por ser um animal sagaz, seria o garoto propaganda da vez. Simba, o leão protagonista da campanha, foi alugado de um pequeno circo e veio para o Brasil impor respeito e assustar os demais atores que por muitas vezes desistiam de gravar ao descobrir que teriam de contracenar com o rei da selva.

O primeiro filme foi gravado e após receber a aprovação de Francisco Dornelles e do Ministro da Fazenda Antônio Delfim Netto foi ao ar. Os filmes tinham um custo de produção alto, cerca de R$500 mil. As campanhas utilizando o leão ficaram no ar por 10 anos, foram gravados 38 filmes reconhecidos com os mais importantes prêmios internacionais de publicidade.

Veja o vídeo:

O sucesso dos filmes foi tão grande que, embora a Receita Federal não utilize mais o leão em suas campanhas, o animal ainda tem direta associação popular ao órgão. 

Curiosidade: Alguns dicionários como “Aurélio” e “Sacconi” definem a palavra “Leão” como “Orgão encarregado de recolher o imposto de renda”, desta forma podemos observar que o leão já não está mais diretamente ligado à fiscalização e sim à arrecadação de impostos.

Fontes:

http://www.gazetadopovo.com.br/economia/impostoderenda/conteudo.phtml?id=1110125
http://www.xn--declaraoiprf-8bb9c/imposto/renda/duvidas/leao.html

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O Brasil virou fã de Parmalat

Por Cainan,

“Tomou?” Esse foi o bordão que caiu na boca do povo durante os anos 90. A campanha “Mamíferos da Parmalat”, criada em 1996 por Ehr Ray, na época diretor da agência DM9DDB e Nizan Guanaes, cocriador da campanha, foi um extremo sucesso. Com um elenco de crianças na faixa de três a cinco anos de idade fantasiadas de animais e um jingle chiclete (Confesso que durante o processo de pesquisa sobre esta campanha fiquei cantarolando o jingle o dia todo).

A DM9 apostou na forma meiga das crianças para consolidar o principal produto de seu cliente (leite) no mercado, abrangendo públicos de todas as idades, sexos e culturas. Decorrente do sucesso inicial da campanha surgiu em 1998 os colecionáveis bichinhos de pelúcia. Eram réplicas dos animaizinhos mostrados na campanha da Parmalat. O consumidor devia juntar 20 códigos de barras de produtos Parmalat mais a quantia de R$ 8,00. Inicialmente a Parmalat tinha a intenção de trocar 300mil pelúcias, porém com o sucesso foi maior do que o previsto e a empresa teve de aumentar a produção para 15milhões. 

No dia 5 de maio de 1998 foram distribuídos 500mil pelúcias, que é considerada a maior troca de brindes já realizada no Brasil.

Após o sucesso da campanha a Parmalat consolidou-se como uma das três maiores empresas de produtos alimentícios do Brasil (naquela época), tendo um aumento de faturamento saltando de R$ 38 Milhões, para R$1, 87 Bilhão por ano.

Em 2007 a agência África, de Nizan Guanaes ganhou a conta da Parmalat e produziu o vídeo “Mamíferos Crescidos”, a campanha mostrava os mesmos atores da campanha anterior, agora grandinhos, trabalhando a ideia de da mesma forma  a linha de produtos da Parmalat estava maior.

Mamíferos das Parmalat: 

Mamíferos Crescidos: 

Fontes:

http://www.propagandashistoricas.com.br/2013/02/mamiferos-parmalat-1996.html
http://www.publistorm.com/na-estante-mamiferos-da-parmalat/

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Garoto Bombril: 1001 Utilidades

Por Cainan.

Em 1978, a DPZ recebeu a conta do cliente Bombril, o primeiro job seria para promover o detergente lava louças Bril. Washington Olivetto (redator da agência) em parceria com Francesc Petit (sócio e diretor de arte) identificaram que as propagandas dirigidas às mulheres necessitavam de uma mudança, principalmente no que se referia a propagandas sobre produtos de limpeza. Este tipo de propaganda geralmente lembrava as donas de casa de suas obrigações com a limpeza, mostrando ambientes sujos e o produto em ação.

Seguindo a necessidade de mudança, a DPZ buscou inovar e colocar um homem para promover o produto. Neste momento, com auxilio da produtora ABA, o ator Carlos Alberto Bonetti Moreno foi selecionado e passou nos testes para protagonizar o Garoto Bombril. 

Veja o teste e o primeiro comercial estrelado por Carlos Moreno.

O personagem de Carlinhos Moreno seria um funcionário da Bombril, com profundo conhecimento sobre o produto e por não ser um comunicador e sim um cientista criador dos produtos, seria tímido, meticuloso, etc.

A campanha inicial foi de apenas 4 vídeos, mas com o sucesso de veiculação, Moreno recebeu uma proposta para um contrato de exclusividade. O ator aceitou e o contrato foi se prorrogando. Em 1994 a campanha entrou para o Guinness Book por maior tempo de veiculação de uma campanha com praticamente a mesma equipe.

Melhores momentos dos comerciais Bombril 

Com o passar dos anos o Garoto Bombril dividiu sua bancada com algumas celebridades e interpretou diversos artistas e personagens como: Silvio Santos, Che Guevara, He Man, um roqueiro, uma idosa e até uma situação onde o Bombril se comprometia a limpar até mesmo piada suja. O famoso caso de corrupção do ex-prefeito (falecido) de São Paulo, Celso Pita, aparece retratado em um dos comerciais. Até o ex-presidente dos Estados Unidos e sua secretária Monica Lewinsky fazem parte das construções de personagens de Carlos Moreno e a marca Bombril.

Carlinhos Moreno deixou os comercias da Bombril em 2004. Com a perda de mercado, voltou a empresa em 2007 ficou até o ano de 2011 totalizando 344 inserções como Garoto Bombril.

Curiosidade: a banda de rock Titãs gravou um clipe, para sua interpretação da música Pelados em Santos da banda Mamonas Assassinas, totalmente inspirado nas campanhas da Bombril incluindo a participação especial do próprio Garoto Bombril.

Fontes: 

Depoimento de Carlos Moreno sobre as campanhas Bombril: https://www.youtube.com/watch?v=8t7qLdW2zTE 
Site da Revista Exame: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/o-nascimento-do-garoto-bombril

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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