A Profissão mais antiga do mundo reinventada pelo Marketing

Por Aline Bomfim, 

O que acontece quando a profissão mais antiga do mundo começa a implantar estratégias de marketing para vender seu produto? A resposta está na série de TV chamada "O Negócio", produzida pela HBO Brasil. 

Estrelada por Rafaela Mandelli, Juliana Schalch e Michelle Batista, a série conta a história de 3 garotas de programa (Karin, Magali e Luna) que atendem clientes ricos e decidem não depender dos antiquados cafetões ao abrirem seu próprio negócio. Através de uma mudança radical na profissão elas transformam o prazer dos outros em um negócio lucrativo ao utilizarem estratégias de marketing para reinventar a forma como trabalham e consequentemente acabam reinventando também a profissão de prostituta. Por meio de ações como “Venda Casada”, “Reposicionamento de Marca”, “Fidelização” e “Focus Group”, essa três mulheres se tornam empresárias que lidam com grandes empresas e clientes poderosos num mundo de sucesso, luxo e investimentos.

Ainda que não tenha agradado a crítica, a série trata de um tema polêmico em nossa sociedade: o sexo tratado como produto. Além disso, mostra que para fazer qualquer negócio é preciso entender o mercado e utilizar estratégias inovadoras para "vender o seu peixe". É ideal para quem deseja aprender um pouco mais a respeito de Marketing de uma forma diferente.

"O Negócio" conta com produção da HBO Latin America em parceria com a Mixer e toda uma equipe brasileira de produtores, diretores, roteiristas e elenco nacional - criada por Luca Paiva Mello e Rodrigo Castilho, desenvolvida e escrita por Fabio Danesi, Camila Raffanti e Alexandre Soares Silva. 

Sua estreia se deu em agosto do ano passado e está em sua 2ª temporada, sendo transmitida atualmente pelos canais HBO. E mesmo que a 3ª temporada ainda não tenha sido confirmada, a Fanpage da série no Facebook já possui diversos pedidos para a continuação.

Reserve um tempinho na sua agenda, e marque um horário com essas três lindas garotas. 

Site oficial: http://www.hbomax.tv/o-negocio-1/ 

Vejam algumas iscas para aguçar o seu desejo...

Teaser:

Resumo da 1ª temporada.

Entrevistas.

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Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

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Limõezinhos roubam a cena

Por Cainan,

Em 2003, a Pepsi estava lançando o refrigerante Pepsi Twist no Brasil e a agência Almap BBDO ficou responsável por produzir a campanha de lançamento do produto.

A agência optou por criar mascotes para o refrigerante, dois limõezinhos que estariam em situações azedas e engraçadas. O que ninguém esperava era que estes mascotes ganhariam notoriedade mundial.

Criação de Marcello Serpa direção de Luiz Sanches as campanhas ganharam diálogos divertidos, marcando a chegada do novo sabor da Pepsi.

A dublagem dos limões ficou a cargo de Bruno Mazzeo e Lúcio Mauro Filho, que a propósito mandaram muito bem!

Vejamos alguns vídeos:

Fonte:

http://propmark.uol.com.br/agencias/8321:almap-lanca-campanha-para-pepsi-twist

http://cerebrocriativo.blogspot.com.br/2006_02_19_archive.html

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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Quem bate? É o friiio!

Você jovem, e estudante de Comunicação (ou não), pode até achar que esse jargão é recente, pois possivelmente você já o ouviu. Entretanto, não é tão novo assim não! É mais velho do que seu pai. É de 1963. 

Existem comerciais, anúncios, jargões e slogans que marcam. E esse, feito pelas Lojas Pernambucanas é um deles.

Eu pedi a ajuda do meu tio para fazer esse post e, confesso que, rí demais quando ele me disse “Fí, isso é mais ‘véio’ que eu! Lembro que assistia essa parada em preto e branco naquela TV da sua avó, que parece uma bomba atômica”.

Veja: 

Não sei você, mas eu dei risadas com esse vídeo.

O comercial passou por uma atualização mista de uma reciclagem, por meio da agência JWT, para o festival de inverno que aconteceu este ano, na própria estação.

Vale lembrar que essa tal reciclagem vem desde 2013. 

Confira as duas versões: 

2014: 

2013: 

Cá entre nós, a expressão desse “fantasminha” era mais camarada antigamente. 

Ficha Técnica.

Agência: JWT
Título: Festival de Inverno 2013
Cliente: Pernambucanas
Produto: Institucional
Finalização: Zulu Filmes
Produtora de som: Sax so funny

Fontes:
www.propagandasMemoraveis.wordpredd.com 
http://www.ccsp.com.br/site/ultimas/64438/Quem-bate-o-frio

www.exame.abril.com.br

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Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, 

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Se as pessoas querem você, vão querer o que você tem

Por Aline Bomfim, 

Qual foi o último produto ou serviço que você comprou com base na opinião de outra pessoa? Talvez tenha sido algo comum como o seu shampoo, ou quem sabe, você comprou aquele tênis incrível só porque seu amigo falou dele. Pois é! Nem sempre compramos por necessidade. Aliás, quase sempre usamos alguns produtos para experimentar, ou porque o nosso ídolo usa, e não, necessariamente porque precisamos deles. 

E hoje eu tenho uma notícia para você meu amigo(a): atualmente existem forças agindo no campo do invisível para fazer você comprar, comprar e comprar, muitas vezes disfarçada de indicação da melhor amiga. E faz a gente pensar: até que ponto a inveja e a construção do status são usados como estratégia de marketing para conquistar vendas e fidelizar clientes? 

Para ilustrar muito bem esse cenário, deixo aqui uma dica de filme, chamado "Amor por Contrato" (título original "The Joneses"), do diretor Derrick Borte. O filme faz um questionamento bem interessante a respeito do consumo, da relação do consumidor com as marcas e os exageros da sociedade contemporânea. “Amor por Contrato” retrata a vida perfeita da família Jones: Steve (David Duchovny), sua esposa Kate (Demi Moore) e seus filhos Mick (Ben Hollingsworth) e Jenn (Amber Heard) são pessoas ricas, bonitas, populares e que possuem uma casa luxuosa repleta de produtos e equipamentos de ponta, que acabam provocando a cobiça. Em consequência da vida perfeita chamam a atenção dos vizinhos ricos e se mostram ótimos "formadores de opinião" influenciando na escolha das pessoas. Mas o que ninguém sabe, é que eles são contratados especialmente pra isso. Como funcionários da empresa LifeImage, formam a mais nova estratégia de marketing da empresa, que consiste em inserir famílias em mercados de luxo de forma a dar vida aos seus produtos. Porém, as coisas começam a sair do controle quando a família começa a ter problemas de verdade.

"Amor por contrato" se passa numa comunidade rica dos EUA, mas pode refletir muito bem o quanto nós consumidores, de qualquer poder aquisitivo, buscamos a felicidade através do status por meio de bens de consumo como carros, roupas, celulares, e outros produtos. E atualmente, as empresas não propiciam apenas produtos e serviços palpáveis, mas vendem estilos de vida e atitudes.

Estratégias como essa, podem parecer fora do comum para algumas pessoas, e até se mostram bastante antiéticas, mas para determinadas empresas, vale tudo para dar visibilidade a um produto ou marca. Você já deve ter ouvido falar de empresas que contratam atores para falarem bem de seus produtos, e que pagam pessoas com uma legião de fãs para testarem seus produtos (como por exemplo, as famosas blogueiras de moda da atualidade). E existem estratégias bem mais complexas que envolvem o chamado Marketing Oculto (ou marketing disfarçado, furtivo, invisível). 

Mas, antes que você entre em pânico, vou explicar rapidamente o que é o Marketing Oculto. Considerada como uma nova técnica de propaganda ela se faz, basicamente, pelo boca a boca ou indicação. Entretanto o agente de vendas nunca se identifica como tal. Como foi dito anteriormente, é um tipo de marketing que fala no ouvido de um público pré-selecionado sem revelar necessariamente que se trata de propaganda. É como um conselho de amiga para usar determinada marca. Tudo isso faz com que pensemos o quanto a propaganda tem mudado ao longo da sua existência. Não à toa, nos últimos anos tem se falado muito a respeito do marketing viral (ou buzz marketing) que consiste na intensão de encorajar pessoas a repassar uma mensagem mercadológica (muito do que acontece hoje com as redes sociais).

A Revista Super Interessante publicou em 2012 uma matéria sobre um experimento de Martin Lindstrom, autor de Brandwashed - Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy, que é basicamente o que ocorre no filme. Do tipo reality show, o teste também colocou uma família perfeita numa vizinhança de classe alta na Califórnia para fazer propaganda disfarçada. Durante 4 meses o protótipo de família testou estratégias de venda com as pessoas, se mostrando um "experimento social" para testar o poder de influência da propaganda. 

Para algumas entidades, como a ONG Public Citizens Commercial Alert, dedicada a investigar abusos de propaganda e marketing nos EUA, o Marketing Oculto é pura enganação. Pois quando você imagina estar falando com uma pessoa comum descobre que na verdade ela é um ator disfarçado para induzir à compra. O assunto em si, dá "muito pano para a manga", e passa por diversos assuntos que rodeiam a nossa sociedade como educação e poder de consumo.Vale lembrar que nenhuma marca OBRIGA ninguém a comprar nada! 

A maioria das pessoas está acostumada com os tipos já conhecidos de publicidade, e ainda assim já ficam incomodados com o excesso desse bombardeio de informação. Com certeza, esse tipo de propaganda se torna motivo de discussão. É importante analisar que a influências dessas estratégias também têm limites, pois elas findam quando o cliente simplesmente não compra o produto. É um desafio para as marcas, um exercício para os publicitários e gestores de marketing, e uma questão importante para os consumidores.

Ficou com gostinho de “quero mais”? Então veja o trailler do filme:

Fonte:

Revista Super Interessante: http://super.abril.com.br/cotidiano/entenda-como-funciona-marketing-propaganda-invisivel-677779.shtml

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Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

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O Brasil virou fã de Parmalat

Por Cainan,

“Tomou?” Esse foi o bordão que caiu na boca do povo durante os anos 90. A campanha “Mamíferos da Parmalat”, criada em 1996 por Ehr Ray, na época diretor da agência DM9DDB e Nizan Guanaes, cocriador da campanha, foi um extremo sucesso. Com um elenco de crianças na faixa de três a cinco anos de idade fantasiadas de animais e um jingle chiclete (Confesso que durante o processo de pesquisa sobre esta campanha fiquei cantarolando o jingle o dia todo).

A DM9 apostou na forma meiga das crianças para consolidar o principal produto de seu cliente (leite) no mercado, abrangendo públicos de todas as idades, sexos e culturas. Decorrente do sucesso inicial da campanha surgiu em 1998 os colecionáveis bichinhos de pelúcia. Eram réplicas dos animaizinhos mostrados na campanha da Parmalat. O consumidor devia juntar 20 códigos de barras de produtos Parmalat mais a quantia de R$ 8,00. Inicialmente a Parmalat tinha a intenção de trocar 300mil pelúcias, porém com o sucesso foi maior do que o previsto e a empresa teve de aumentar a produção para 15milhões. 

No dia 5 de maio de 1998 foram distribuídos 500mil pelúcias, que é considerada a maior troca de brindes já realizada no Brasil.

Após o sucesso da campanha a Parmalat consolidou-se como uma das três maiores empresas de produtos alimentícios do Brasil (naquela época), tendo um aumento de faturamento saltando de R$ 38 Milhões, para R$1, 87 Bilhão por ano.

Em 2007 a agência África, de Nizan Guanaes ganhou a conta da Parmalat e produziu o vídeo “Mamíferos Crescidos”, a campanha mostrava os mesmos atores da campanha anterior, agora grandinhos, trabalhando a ideia de da mesma forma  a linha de produtos da Parmalat estava maior.

Mamíferos das Parmalat: 

Mamíferos Crescidos: 

Fontes:

http://www.propagandashistoricas.com.br/2013/02/mamiferos-parmalat-1996.html
http://www.publistorm.com/na-estante-mamiferos-da-parmalat/

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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Bonita Camisa, Fernandinho!

Por Kauê,

Um post nostálgico para alguns e novo para outros. Quantos se lembram do comercial da marca Us Top? Eu não. Creio que a maioria de vocês leitores também não. Pois é da década de 1980.

A marca, na qual a conta estava com a agência Paulistava Talent, não sabia o quão falado seria esse bordão:“Bonita Camisa Fernandinho”, entre os Fernandos da época e tantos outros até hoje.

Um bordão que foi repetido por, nada mais nada menos que os ex-presidentes da República, Fernando Collor de Melo e Fernando Henrique Cardoso.

Sob a direção criativa de Ana  Longobardi,  a campanha foi premiada na época. Afinal, foi uma das poucas campanhas que usaram homens comuns, sem muita ostentação, em seus comerciais que, ao comprar uma camiseta, escolhiam sempre o melhor e o mais elegante. 

No vídeo, o camarada chamado Fernando é elogiado pela sua vestimenta por seu chefe, que diz:

- Bonita camisa, Fernandinho.

Enquanto os outros, ao redor da mesa de reunião, se vestiam iguais ao seu superior, como o que costumeiramente chamamos de "puxa-sacos".

Veja ou reveja o comercial, aprecie e volte 30 anos atrás:

Fonte:

Propagandas Históricas: http://www.propagandashistoricas.com.br/2013/10/ustop-bonita-camisa-fernandinho-1984.html

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Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, 

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Desde 94, a número 1.

Por Kauê,

COPA DO MUNDO FIFA DE 1994. Lembram da comemoração dos jogadores, Apontado o dedo pra cima? E do momento em que levantaram a taça? 

Foi durante uma aula com o Prof. Renato Campos, no curso de Publicidade e Propaganda, que fiquei sabendo deste case e desde então não sai da minha cabeça. Agradeço por sua ajuda e paciência ao me explicar, novamente, esta ação publicitária. 

Possivelmente muitos dos estudantes de comunicação não recordarão desta copa do mundo, ocorrida nos Estados Unidos da América, em 1994, passados 20 anos. Pois é, nem eu. Justamente por isso, é interessante reviver uma ação publicitária dessa época. Nesse post falaremos de uma campanha feita pela Brahma, quando ela ainda não fazia parte da AMBEV.

Naquela época as marcas patrocinadoras do mundial foram Coca-Cola, Antarctica, Kaiser. Espaços publicitários foram adquiridos por essas marcas anos antes do evento.  Porém a Brahma, até então, não havia se pronunciado, muito menos comprado seus 30s para a veiculação de um comercial entre um tempo e outro de uma partida de futebol, ou soccer, como os estadunidenses chamam o “nosso” futebol.

Naquele ano, a conta da Brahma estava com a agência de Eduardo Fischer (Foto à esquerda) que, junto com o publicitário Claudio Canillo, teve uma ideia diferenciada sem ter em mente a repercussão que isso ia dar. Para entender melhor o conceito, imagine você sendo convidado para ir à Copa com tudo pago, estadia, alimentação, vôo, transporte ida e volta para o estádio. Imaginou? Pois bem, foi isso que a Brahma fez. Chamaram alguns brasileiros daqui e outros residentes nos  EUA.

Tentador, não? Porém, havia uma condição: durante os jogos, eles deveriam usar uma camiseta verde e amarela, estampada com o número um no meio, simbolizando a nova campanha da Brahma, “A CERVEJA NÚMERO UM” e no momento dos gols, os torcedores deveriam reproduzir o mesmo símbolo com as suas próprias mãos. Alguns tinham uma mãozinha estilizada pela própria marca. Eles deveriam se sentar nos primeiros bancos das arquibancadas para que, quando a câmera passasse, captasse a imagem deles. Vale lembrar que as gravações são feitas por uma empresa contratada da Fifa, e não pelas nossas redes de televisões locais, nesse sentido não havia nem uma colaboração de uma rede Globo, por exemplo. 

A Fifa não tinha nem ideia de quem/do que era a Brahma, e nem sabia que aquilo se tratava de uma estratégia de marketing, denominada emboscada. Até alguns jogadores do Brasil também entraram neste meio, reproduzindo essa ação. 

A Brahma teve sorte que nosso país foi até a partida final da Copa,  consagrando-se campeão. Como os Estados Unidos  foram eliminados  etapas antes, muitos americanos optaram por torcer pela seleção brasileira. Eles achavam que a camisa da Brahma, usada pela torcida, era a oficial da seleção brasileira, possivelmente devido as cores verde e amarela. Isso acarretou na comercialização das camisetas da marca em diversas lojas ao redor dos estádios. 

Imagine a situação: O estádio lotado com a maioria da torcida usando a mesma camiseta, verde e amarela, com o número um estampado no meio. Enquanto isso, a concorrência que pagou milhões de reais para aparecer durante 30 segundos entre um tempo e outro do jogo não deve ter ficado muito satisfeita. 

A campanha foi eleita, 20 anos depois, uma das campanhas publicitárias mais fortes das ultimas três décadas.  E o publicitário criador da campanha, Eduardo Fischer, foi mencionado no livro Sonho Grande, de Cristiane Correa (particularmente eu recomento). 

Enfim, uma campanha eficiente. Perspicaz, que rendeu resultados excelentes para a marca.

Curiosidade.  Veja o vídeo da campanha da Brahma de 1994.

Fontes:

Dicionário Histórico-biográfico da Propaganda no Brasil:  http://goo.gl/5m6FIE

Sonho Grande (em Folha Vitória) : http://goo.gl/sSEywM)

Plugcitários: http://goo.gl/QDS16J)

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Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.

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Tramontina elementos de humor e recurso cinemagram na sua nova campanha

Por Ingrid: 

A Tramontina, marca famosa no mercado de utensílios para a cozinha criou uma linha de ferramentas para alcançar o público masculino. A linha PRO conta com caixas organizadoras, ferramenta isoladas, multiplicadores de torque, detectores de tensão, alicates e martelos.

A marca, que sempre trabalhou seus comerciais com ênfase em utensílios domésticos, com mulheres na cozinha, destacando a qualidade de seus produtos, apresenta uma campanha satírica, com elementos ousados e bem humorados retratando o universo masculino.

Há uma forte tendência de lidar com o público masculino em marcas, produtos e serviços até então território feminino.  Por mais intrigante que possa parecer, o homem tem cada vez mais espaço no campo do consumo e da propaganda.

No filme da campanha o ator utiliza um machado para se barbear ao invés de uma lâmina. A ação visa veiculação em TV aberta, por assinatura, rádio, spot, internet e material impresso. 

Além disso, a JWT -  agência que criou o filme, utilizou de uma linguagem baseada no Cinemagram, com apenas alguns elementos em cena se movendo enquanto outros permanecem estáticos.

O Cinemagram  é um aplicativo com efeito semelhante  ao aplicado no Instagram, com a diferença que esse aplicativo permite a criação de filmes curtos ou GIFs animados.  Está disponível para produtos Apple e Android, pelo link: https://cinemagr.am/ 

“Prazer em construir”

Fontes:
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2014/08/08/Tramontina-ferramentas-estreia-na-TV.html
http://www.acontecendoaqui.com.br/jwt-cria-primeira-campanha-para-linha-de-ferramentas-da-tramontina-e-utiliza-simbologias-masculinas/

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Ingrid é aluna do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

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Garoto Bombril: 1001 Utilidades

Por Cainan.

Em 1978, a DPZ recebeu a conta do cliente Bombril, o primeiro job seria para promover o detergente lava louças Bril. Washington Olivetto (redator da agência) em parceria com Francesc Petit (sócio e diretor de arte) identificaram que as propagandas dirigidas às mulheres necessitavam de uma mudança, principalmente no que se referia a propagandas sobre produtos de limpeza. Este tipo de propaganda geralmente lembrava as donas de casa de suas obrigações com a limpeza, mostrando ambientes sujos e o produto em ação.

Seguindo a necessidade de mudança, a DPZ buscou inovar e colocar um homem para promover o produto. Neste momento, com auxilio da produtora ABA, o ator Carlos Alberto Bonetti Moreno foi selecionado e passou nos testes para protagonizar o Garoto Bombril. 

Veja o teste e o primeiro comercial estrelado por Carlos Moreno.

O personagem de Carlinhos Moreno seria um funcionário da Bombril, com profundo conhecimento sobre o produto e por não ser um comunicador e sim um cientista criador dos produtos, seria tímido, meticuloso, etc.

A campanha inicial foi de apenas 4 vídeos, mas com o sucesso de veiculação, Moreno recebeu uma proposta para um contrato de exclusividade. O ator aceitou e o contrato foi se prorrogando. Em 1994 a campanha entrou para o Guinness Book por maior tempo de veiculação de uma campanha com praticamente a mesma equipe.

Melhores momentos dos comerciais Bombril 

Com o passar dos anos o Garoto Bombril dividiu sua bancada com algumas celebridades e interpretou diversos artistas e personagens como: Silvio Santos, Che Guevara, He Man, um roqueiro, uma idosa e até uma situação onde o Bombril se comprometia a limpar até mesmo piada suja. O famoso caso de corrupção do ex-prefeito (falecido) de São Paulo, Celso Pita, aparece retratado em um dos comerciais. Até o ex-presidente dos Estados Unidos e sua secretária Monica Lewinsky fazem parte das construções de personagens de Carlos Moreno e a marca Bombril.

Carlinhos Moreno deixou os comercias da Bombril em 2004. Com a perda de mercado, voltou a empresa em 2007 ficou até o ano de 2011 totalizando 344 inserções como Garoto Bombril.

Curiosidade: a banda de rock Titãs gravou um clipe, para sua interpretação da música Pelados em Santos da banda Mamonas Assassinas, totalmente inspirado nas campanhas da Bombril incluindo a participação especial do próprio Garoto Bombril.

Fontes: 

Depoimento de Carlos Moreno sobre as campanhas Bombril: https://www.youtube.com/watch?v=8t7qLdW2zTE 
Site da Revista Exame: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/o-nascimento-do-garoto-bombril

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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Campanha do Ford Ka conta histórias de consumidores reais

Campanha com Lázaro Ramos tem como objetivo mostrar as conquistas das pessoas e como o carro se mantém presente nos grandes momentos da vida delas.

A campanha de pré-lançamento do Novo Ford Ka, liderada pela Blue Hive, tem foco nas histórias de vida de consumidores reais. Para isso, o ator Lázaro Ramos irá encenar e ajudar a selecionar os roteiros que destacam conquistas e momentos da vida de alguns participantes da campanha. O Novo Ka está sendo relançado como modelo global.

Com o nome “O Começo de Uma Grande História”, a campanha utiliza a técnica de projeção mapeada para contar essas histórias, permitindo a interação de Lázaro Ramos com as imagens projetadas de maneira bastante inusitada.

“Nosso objetivo é mostrar as conquistas das pessoas e como o carro se mantém presente nestes grandes momentos da vida delas”, afirma Vico Benevides, Diretor Executivo de Criação da Blue Hive.

Ao todo serão contadas 5 histórias, e além de 3 conquistas de consumidores reais, a Ford conta em um dos filmes a trajetória da atriz Fernanda Paes Leme, que apresentou o Novo Ka durante o programa SuperStars da Rede Globo.

Um engenheiro da Ford, que participou do projeto de concepção e produção do Novo Ka também terá sua história contada.

A campanha marca também um momento histórico pela Ford, que com a entrada do Novo Ka passa a ter uma linha de veículos 100% global.

Veja o filme:

Fonte: Exame. 

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Nike embala tênis flexível numa caixa com um terço do tamanho

Passado um mês do Cannes Lions, as ações premiadas no maior festival publicitário do mundo seguem reverberando no mundo. Na última sexta-feira (25), uma ideia da Nike ganhou destaque no site da revista Adweek.

Trata-se de um case premiado com a prata na categoria Design. A marca resolveu embalar um tênis super flexível numa embalagem com um terço do tamanho normal. A ideia mostra como o Nike Free 5.0 é maleável.

A ação é inteligente por algumas razões. Uma delas é a sustentabilidade, já que o material utiliza menos papelão que o normal. Outra é a logística, afinal, uma caixa desse tamanho reduz o espaço de transporte. Por fim e não menos importante a própria embalagem comunica o principal benefício do produto: a flexibilidade.

Infelizmente, a caixa foi apenas promocional e confeccionada para o lançamento do Nike Free 5.0. Não foi produzida em larga escala.

A criação é da Publicis Impetu, do Uruguai.

Veja o filme:

Fonte: Adnews

+SP

Making of: "O suor faz mágica".

Veja a construção da campanha criada pela Lew'Lara\TBWA para Gatorade, veiculada pelo programa Reclame, no Multishow:

Reclame, toda Quinta às 17h00.

Reveja também: sexta – 15:00 ; sábado – 08:00 ; domingo – 03:30; segunda – 07:30 ; quarta – 01:30.

Site: http://www.programareclame.com.br

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Campanha da Claro mostra pais invadindo a "praia" dos filhos.

O Dia dos Pais está chegando e a Claro apresenta sua nova campanha para comemorar a data. Um filme de 60 segundos (com versão de 30”) traz o som da banda Ultraje A Rigor, “Nós Vamos Invadir a sua Praia”.

A campanha apresenta a promoção em que o pai contrata o plano Claro Online de 2 Giga e por mais 14,50/mês ganha o dobro de internet mais um chip extra para compartilhar o a internet 4G mais rápida do mundo.

O comercial “Invasão” mostra a chegada dos pais na internet e traz cenas como um pai assistindo vídeo no tablete, recebendo virais, postando fotos nas redes sociais, fazendo selfie em frente ao espelho, assistindo tutoriais estranhos, entre outras, sempre regadas por muito humor. A paródia da música mantém a voz de Roger Moreira, vocalista da banda Ultraje a Rigor.

“Hoje não só os filhos, mas também os pais já estão conectados, e nós queremos disponibilizar sempre a melhor experiência. A iniciativa visa incentivar o uso da rede e também o compartilhamento, com a vantagem que o usuário pode navegar com a velocidade 4GMax sem custo adicional”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.

Além do filme criado para TV aberta e fechada, ainda foram feitas peças para internet, jornais, revistas e mídia out of home.

Veja a nova campanha da Claro:





Fonte: EXAME (www.exame.abril.com.br)

+SP

Old Spice, o desodorante do homem, Homem (com H)?

Redação do SP FIAM.

O Chamado.

Em tempos de discussões sobre as novas experiências de masculinidade e como a propaganda tem representado o homem em suas múltiplas facetas, é interessante a abordagem dessa campanha. Até mesmo pelas polêmicas que ela pode gerar entre o universo feminista sobre “n” clichês machistas representados no filme, pois, também não foi por acaso que essa campanha foi lançada no dia 8 de março. Porém, definitivamente esse não é o foco dessa matéria. O viés aqui é outro! 

Notem, é um novo produto no Brasil. Old Spice. 

Segundo o Portal Exame, a campanha aposta na linguagem irreverente que se tornou símbolo da marca no exterior. O site Meio & Mensagem destaca o fato de a campanha trazer à tona o termo “homenidade”, àquele que não se intimida em expressar a sua personalidade, conciliando atitude, força física e adrenalina com carinho, cavalheirismo e sensibilidade. 

Possivelmente essa campanha acalorará muitas discussões de bares e debates acadêmicos, porém, o que não pode passar despercebido, e até agora pouco explorado pelos veículos que divulgaram a campanha, é a marca P&G.

Antes de apresentar a marca do produto é a marca corporativa que aparece, de forma esmaecida, assim como vemos a logomarca das redes de televisão durante a veiculação dos seus programas. É a P&G que está ali, é a qualidade da marca proprietária das marcas Gilette, Duracell e Pampers. 

Seria uma transferência de valor da marca corporativa à marca jovem marca produto no Brasil? Afinal a marca Old Spice pode ser líder de mercado nos Estados Unidos da América, mas em terras tupiniquins ainda é uma mero desconhecida.  

Cada vez mais as marcas corporativas como P&G e Unilever buscam absorver o valor de qualidade, fidelidade e lealdade de produtos conhecidos do grande público para primeiro fortalecer a imagem da marca corporativa e, posteriormente transferir esse valor às novas marcas, criadas ou adquiridas. 

É fundamental para o estudante de Publicidade e Propaganda observar e entender essa dinâmica. Ou melhor, essa profusão de olhares e cenários, pois, certamente fará com que as campanhas sejam amplamente debatidas, discutidas e compartilhadas.

Vejam o que mais foi dito sobre essa campanha do Homem Homem, ou Cabra Macho, da P&G e da sua marca Old Sipce.

• Hot site Old Spice
• Meio & Mensagem
• Portal Exame
• Portal da Propaganda

+SP

VALE usa Marketing Verde e Marketing Social em vídeo promocional.

Redação SP FIAM.

Sob o título “Para um mundo com novos valores”, a companhia mineradora VALE recorre ao marketing verde e social para se posicionar perante a sociedade como uma empresa consciente e responsável.

Mesmo não vendendo produtos diretamente ao consumidor, é cada vez mais frequente a criação de campanhas institucionais promocionais para levar a população à imagem de empresa consciente e social. 

A opinião pública tem conquistado amplo poder para fortalecer ou enfraquecer uma marca, por isso, é imprescindível para os publicitários o entendimento de como uma empresa pode se mostrar, por meio da sua missão, de seus valores e visão, como parte da sociedade, como agente agregador de valor e promotor do futuro.

Nessa campanha, o que menos importa é o negócio da VALE, pois o que vale é como a marca quer ser reconhecida perante a opinião pública. Isso por exemplo, ajuda amortizar o impacto de campanhas ambientalistas contra a companhia mineradora. 

Como toda ação deve ser planejada e objetivada, é notória a intenção da VALE se mostrar preocupada com o futuro do planeta, antes que o Greenpeace acuse-a de algum impacto ambiental. As pessoas estão tomando consciência do seu papel na sociedade, por isso é necessário que as empresas se posicionem em relação à responsabilidade que cada uma deveria ter diante dos impactos ambientais negativos.

É uma tática, é uma necessidade. Por isso, publicitários, procurem cada vez mais entender como uma empresa precisa se portar e posicionar perante a sociedade, pois isso afetará diretamente os acionistas dessa empresa.

Confira o vídeo:

+SP

Amaury Jr. vira rapper em campanha do Negresco

O biscoito Negresco, da Nestlé, assina o vídeo #desenrola, produção com performance do apresentador Amaury Jr., que circula nas redes sociais desde o último dia 4 e já contabiliza mais de 60 mil acessos.

No filme o apresentador, caracterizado de vários personagens, canta o RAP do Desenrola com letra assinada pelo rapper e compositor Gabriel, o Pensador. A música é um estímulo às atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros.

O conceito da campanha, assinada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, é levar dicas de Negresco para simplificar a vida. Para acompanhar as novidades e conhecer as próximas etapas da campanha, basta curtir a fanpage da marca www.facebook.com/NegrescoBrasil.

A página levará aos fãs de Negresco o vídeo, o making of da filmagem e posts que ajudem a descomplicar situações do cotidiano. No ar desde 20 de novembro, a página conquistou mais de 200 mil fãs em 10 dias. Atualmente, mais de meio milhão de consumidores interagem com a marca neste canal.

Confira o vídeo:

Ficha Técnica
Cliente: Nestlé Brasil - Biscoitos
Produto: Negresco
Agências: Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem
Campanha: #desenrola
Filme: Amaury Jr cantando RAP
Produtora: BossaNova

Fonte: AdNews

+SP