A Profissão mais antiga do mundo reinventada pelo Marketing

Por Aline Bomfim, 

O que acontece quando a profissão mais antiga do mundo começa a implantar estratégias de marketing para vender seu produto? A resposta está na série de TV chamada "O Negócio", produzida pela HBO Brasil. 

Estrelada por Rafaela Mandelli, Juliana Schalch e Michelle Batista, a série conta a história de 3 garotas de programa (Karin, Magali e Luna) que atendem clientes ricos e decidem não depender dos antiquados cafetões ao abrirem seu próprio negócio. Através de uma mudança radical na profissão elas transformam o prazer dos outros em um negócio lucrativo ao utilizarem estratégias de marketing para reinventar a forma como trabalham e consequentemente acabam reinventando também a profissão de prostituta. Por meio de ações como “Venda Casada”, “Reposicionamento de Marca”, “Fidelização” e “Focus Group”, essa três mulheres se tornam empresárias que lidam com grandes empresas e clientes poderosos num mundo de sucesso, luxo e investimentos.

Ainda que não tenha agradado a crítica, a série trata de um tema polêmico em nossa sociedade: o sexo tratado como produto. Além disso, mostra que para fazer qualquer negócio é preciso entender o mercado e utilizar estratégias inovadoras para "vender o seu peixe". É ideal para quem deseja aprender um pouco mais a respeito de Marketing de uma forma diferente.

"O Negócio" conta com produção da HBO Latin America em parceria com a Mixer e toda uma equipe brasileira de produtores, diretores, roteiristas e elenco nacional - criada por Luca Paiva Mello e Rodrigo Castilho, desenvolvida e escrita por Fabio Danesi, Camila Raffanti e Alexandre Soares Silva. 

Sua estreia se deu em agosto do ano passado e está em sua 2ª temporada, sendo transmitida atualmente pelos canais HBO. E mesmo que a 3ª temporada ainda não tenha sido confirmada, a Fanpage da série no Facebook já possui diversos pedidos para a continuação.

Reserve um tempinho na sua agenda, e marque um horário com essas três lindas garotas. 

Site oficial: http://www.hbomax.tv/o-negocio-1/ 

Vejam algumas iscas para aguçar o seu desejo...

Teaser:

Resumo da 1ª temporada.

Entrevistas.

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Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

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Se as pessoas querem você, vão querer o que você tem

Por Aline Bomfim, 

Qual foi o último produto ou serviço que você comprou com base na opinião de outra pessoa? Talvez tenha sido algo comum como o seu shampoo, ou quem sabe, você comprou aquele tênis incrível só porque seu amigo falou dele. Pois é! Nem sempre compramos por necessidade. Aliás, quase sempre usamos alguns produtos para experimentar, ou porque o nosso ídolo usa, e não, necessariamente porque precisamos deles. 

E hoje eu tenho uma notícia para você meu amigo(a): atualmente existem forças agindo no campo do invisível para fazer você comprar, comprar e comprar, muitas vezes disfarçada de indicação da melhor amiga. E faz a gente pensar: até que ponto a inveja e a construção do status são usados como estratégia de marketing para conquistar vendas e fidelizar clientes? 

Para ilustrar muito bem esse cenário, deixo aqui uma dica de filme, chamado "Amor por Contrato" (título original "The Joneses"), do diretor Derrick Borte. O filme faz um questionamento bem interessante a respeito do consumo, da relação do consumidor com as marcas e os exageros da sociedade contemporânea. “Amor por Contrato” retrata a vida perfeita da família Jones: Steve (David Duchovny), sua esposa Kate (Demi Moore) e seus filhos Mick (Ben Hollingsworth) e Jenn (Amber Heard) são pessoas ricas, bonitas, populares e que possuem uma casa luxuosa repleta de produtos e equipamentos de ponta, que acabam provocando a cobiça. Em consequência da vida perfeita chamam a atenção dos vizinhos ricos e se mostram ótimos "formadores de opinião" influenciando na escolha das pessoas. Mas o que ninguém sabe, é que eles são contratados especialmente pra isso. Como funcionários da empresa LifeImage, formam a mais nova estratégia de marketing da empresa, que consiste em inserir famílias em mercados de luxo de forma a dar vida aos seus produtos. Porém, as coisas começam a sair do controle quando a família começa a ter problemas de verdade.

"Amor por contrato" se passa numa comunidade rica dos EUA, mas pode refletir muito bem o quanto nós consumidores, de qualquer poder aquisitivo, buscamos a felicidade através do status por meio de bens de consumo como carros, roupas, celulares, e outros produtos. E atualmente, as empresas não propiciam apenas produtos e serviços palpáveis, mas vendem estilos de vida e atitudes.

Estratégias como essa, podem parecer fora do comum para algumas pessoas, e até se mostram bastante antiéticas, mas para determinadas empresas, vale tudo para dar visibilidade a um produto ou marca. Você já deve ter ouvido falar de empresas que contratam atores para falarem bem de seus produtos, e que pagam pessoas com uma legião de fãs para testarem seus produtos (como por exemplo, as famosas blogueiras de moda da atualidade). E existem estratégias bem mais complexas que envolvem o chamado Marketing Oculto (ou marketing disfarçado, furtivo, invisível). 

Mas, antes que você entre em pânico, vou explicar rapidamente o que é o Marketing Oculto. Considerada como uma nova técnica de propaganda ela se faz, basicamente, pelo boca a boca ou indicação. Entretanto o agente de vendas nunca se identifica como tal. Como foi dito anteriormente, é um tipo de marketing que fala no ouvido de um público pré-selecionado sem revelar necessariamente que se trata de propaganda. É como um conselho de amiga para usar determinada marca. Tudo isso faz com que pensemos o quanto a propaganda tem mudado ao longo da sua existência. Não à toa, nos últimos anos tem se falado muito a respeito do marketing viral (ou buzz marketing) que consiste na intensão de encorajar pessoas a repassar uma mensagem mercadológica (muito do que acontece hoje com as redes sociais).

A Revista Super Interessante publicou em 2012 uma matéria sobre um experimento de Martin Lindstrom, autor de Brandwashed - Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy, que é basicamente o que ocorre no filme. Do tipo reality show, o teste também colocou uma família perfeita numa vizinhança de classe alta na Califórnia para fazer propaganda disfarçada. Durante 4 meses o protótipo de família testou estratégias de venda com as pessoas, se mostrando um "experimento social" para testar o poder de influência da propaganda. 

Para algumas entidades, como a ONG Public Citizens Commercial Alert, dedicada a investigar abusos de propaganda e marketing nos EUA, o Marketing Oculto é pura enganação. Pois quando você imagina estar falando com uma pessoa comum descobre que na verdade ela é um ator disfarçado para induzir à compra. O assunto em si, dá "muito pano para a manga", e passa por diversos assuntos que rodeiam a nossa sociedade como educação e poder de consumo.Vale lembrar que nenhuma marca OBRIGA ninguém a comprar nada! 

A maioria das pessoas está acostumada com os tipos já conhecidos de publicidade, e ainda assim já ficam incomodados com o excesso desse bombardeio de informação. Com certeza, esse tipo de propaganda se torna motivo de discussão. É importante analisar que a influências dessas estratégias também têm limites, pois elas findam quando o cliente simplesmente não compra o produto. É um desafio para as marcas, um exercício para os publicitários e gestores de marketing, e uma questão importante para os consumidores.

Ficou com gostinho de “quero mais”? Então veja o trailler do filme:

Fonte:

Revista Super Interessante: http://super.abril.com.br/cotidiano/entenda-como-funciona-marketing-propaganda-invisivel-677779.shtml

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Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

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A Publicidade do Bem

Por Nathalia Dias,

Uma das facetas do marketing é o seu viés social. O Candy Project (Projeto Doce) aconteceu em abril de 2013 – e alguns de vocês já devem conhecer. Mas como é sempre válido relembrar atitudes criativas, não podíamos deixar de fora essa iniciativa que mudou a vida de algumas pessoas e quem sabe inspirar novas atitudes como esta.

As palavras representam muito na vida de qualquer ser humano, pois elas possuem um grande poder de nos fazer refletir, influencia pensamentos e atitudes, além de nos emocionar, fazer rir e expressar nossos sentimentos. E muitas vezes, com apenas palavras podemos mudar a vida de alguém. A partir disso, muitas campanhas são criadas pelas equipes de redação nas agências pelo mundo a fora. Equipes que são engajadas nesse espírito de publicidade do bem.

E foi pensando nisso, que os publicitários Will Ferreira Jr e Alexandre Freire tiveram como objetivo criar uma ação para alavancar as vendas de um vendedor de balas Tiago Martins, em um semáforo do Butantã.  Há 9 anos ele vende balas no mesmo local, porém havia uma preocupação, ele demorava cerca de 6 horas para vender 250 balas por dia.

O Candy Project se baseou em frases simples, com bom humor e ilustrações nas embalagens das balas, incentivando a solidariedade das pessoas. E o resultado foi além do esperado, pois Tiago passou a vender o mesmo número de balas em menos de 3 horas, além de ganhar destaque nas mídias, pela sua simplicidade e abordagem humorística em um dos momentos considerado insuportável que é o transito de grandes cidades, como São Paulo. Tornou-se motivo de sorriso de muita gente que se deparou com as embalagens personalizadas. 

“Queríamos testar o poder das palavras para mudar a vida de uma pessoa”, conta um dos publicitários autores do Candy Project, Will Ferreira Jr, 27. 

E o experimento para tornar isso possível deu tão certo para o Tiago, que além de ajudá-lo nas vendas, contribuiu para arrecadar sorrisos das pessoas envolvidas e tornar-se um case de sucesso.

Confira o resultado pelo vídeo:

Fontes:

http://cargocollective.com/willferrarijr/candy-project

http://portfolio.alefreire.com/Candy-Project

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Nathalia Dias é aluna do 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM 

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Retrô é tendência.

Por Ingrid,

A tendência do retrô em redes fast food vem se tornando uma febre diante de tantas propostas e variedades de lanchonetes que temos no mundo todo.

A palavra “retrô” vem de retroceder, que pode ser explicado como inspiração do passado; como campanhas, produtos, restaurantes, arte e até música.

E não é porque o tema é passado, que deixa de ser desejado e vivido por diferentes gerações. Pois, é muito recorrente as pessoas quererem “viver” a sensação de uma época ao qual não presenciou, sendo muitas vezes uma experiência nova.

Quem já assistiu “Pulp Fiction” e nunca sentiu vontade de sentar-se em uma mesa com aspecto de carro conversível e dançar um rock’n’roll como o John Travolta?

Acontece que não é somente o tema ou decoração que despertam o interesse das pessoas, mas também o cardápio faz muito sucesso. Desde um Milkshake com fritas até uma Banana Split são servidos para agradar os clientes. O detalhe é que a estratégia de Marketing desses estabelecimentos passa pela experiência do antigo como novo, e inclusive o cardápio se rende ao que era tendência na época ao qual se remonta a proposta da lanchonete, seja anos 40, 50 ou 60. Do nome de cada prato ao jogo americano, tudo é pensado para proporcionar ao cliente uma viagem no tempo.

A rede de lanchonetes americana Johnny Rockets, por exemplo, abraçou a ideia vintage e chegou recentemente ao Brasil com decoração dos anos 40 a 60. A irreverência da empresa vem à tona para transformar a experiência casual de uma lanchonete, em um momento de entretenimento,  alegre e interativo. A todo o momento a equipe da lanchonete, canta, faz performance, busca a atenção e participação do consumidor. Alguns até se assustam ao se depararem com um ambiente interativo. Diferente do senta, pede, come e paga. 

De acordo com o posicionamento da marca, eles afirmam que: “Não limitado a qualquer década ou era, o Johnny Rockets combina os melhores elementos de um século da história da culinária norte americana para criar uma experiência e cardápio que são relevantes hoje e por mais décadas que virão!”.

Outras lanchonetes vêm seguindo essa tendência de servir comida no estilo “All American” em ambientes atemporais e divertidos; como a Lanchonete da Cidade que se expandiu numa atmosfera glamorosa dos anos 60. Em São Paulo há ainda nesse segmento o Zé do Hambúrguer, que retrata os anos 50 e 60.

Para quem gosta de dançar, vale a pena conferir a The Clock  que além de proporcionar ambiente, decoração e comidas desta tendência, conta com uma Juke Box com uma variedade grande de músicas Rockabilly para balançar o esqueleto a noite toda!



Fontes:

Johnny Rockets: http://www.johnnyrockets.com.br/nossa-empresa---johnny-rockets.html
Lanchonete da Cidade: http://www.lanchonetedacidade.com.br/home
Reportagem: http://www.ehow.com.br/construir-restaurante-estilo-vintage-como_68708/
The Clock: http://www.theclock.com.br/

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Ingrid é aluna do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

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Tramontina elementos de humor e recurso cinemagram na sua nova campanha

Por Ingrid: 

A Tramontina, marca famosa no mercado de utensílios para a cozinha criou uma linha de ferramentas para alcançar o público masculino. A linha PRO conta com caixas organizadoras, ferramenta isoladas, multiplicadores de torque, detectores de tensão, alicates e martelos.

A marca, que sempre trabalhou seus comerciais com ênfase em utensílios domésticos, com mulheres na cozinha, destacando a qualidade de seus produtos, apresenta uma campanha satírica, com elementos ousados e bem humorados retratando o universo masculino.

Há uma forte tendência de lidar com o público masculino em marcas, produtos e serviços até então território feminino.  Por mais intrigante que possa parecer, o homem tem cada vez mais espaço no campo do consumo e da propaganda.

No filme da campanha o ator utiliza um machado para se barbear ao invés de uma lâmina. A ação visa veiculação em TV aberta, por assinatura, rádio, spot, internet e material impresso. 

Além disso, a JWT -  agência que criou o filme, utilizou de uma linguagem baseada no Cinemagram, com apenas alguns elementos em cena se movendo enquanto outros permanecem estáticos.

O Cinemagram  é um aplicativo com efeito semelhante  ao aplicado no Instagram, com a diferença que esse aplicativo permite a criação de filmes curtos ou GIFs animados.  Está disponível para produtos Apple e Android, pelo link: https://cinemagr.am/ 

“Prazer em construir”

Fontes:
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2014/08/08/Tramontina-ferramentas-estreia-na-TV.html
http://www.acontecendoaqui.com.br/jwt-cria-primeira-campanha-para-linha-de-ferramentas-da-tramontina-e-utiliza-simbologias-masculinas/

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Ingrid é aluna do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

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Em casa ou na rua, basta estar conectado.

Mais de 50 milhões de brasileiros já fizeram alguma compra pela internet. Estima-se que em 2014 o comércio eletrônico movimente cerca de R$ 35 bilhões, e quase 10% das vendas já são efetuadas por meio de aplicativos de celulares ou tablets. Dentro do universo de vendas on-line, alunos do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM-FAAM Centro Universitário pesquisaram as compras de ingressos, de shows e cinema, por meio de dispositivos móveis como celulares e tablets. 

A pesquisa foi realizada com 102 pessoas, sendo a maior parte (69%), jovens entre os 16 e 25 anos, com a maioria no ensino superior e, quase a totalidade dos entrevistados (96%) já fizeram alguma compra pela internet. Dos entrevistados 29% já fez alguma compra por meio de dispositivo móvel, um percentual bem maior do que o nacional, apresentado pela e-bit no relatório Webshoppers. 

A compra de ingressos é a principal aquisição quando o assunto é celular ou tablet, pelo menos 21% dos entrevistados já compram ingressos usando um smartphone, porém apenas 12% fizeram compras utilizando aplicativos, enquanto a maioria ainda acessa os sites de vendas, mesmo que seja pelo celular. 

A pesquisa revelou que a comodidade é o principal argumento para realizar compras pelo celular, totalizando 45% dos entrevistados que citou esse o motivo principal da realização da compra por meio de dispositivo móvel. Dos ingressos que são comprados 52% são para shows ou cinema, enquanto outras opções como teatro, festas e eventos culturais tiveram menor citação. A maioria dos entrevistados (68%) se diz satisfeita com a compra online em dispositivo móvel, porém a maior reclamação é sobre a taxa de conveniência, que chega a 20% do valor do ingresso, dependendo do evento. Para 46% dos entrevistados essa é a maior demanda de melhoria para aumentar o uso de aplicativos e sites de compras on-line, seja por meio de um computador, tablet, celular ou smart tv. 

Com o uso cada vez maior dos dispositivos móveis e com a adesão dos consumidores ao comércio eletrônico, é possível entender que a preocupação em ações voltadas às compras on-line em celulares e tablets deve ser intensificada. O consumidor não precisa mais esperar chegar em casa para efetuar a sua compra, pode fazer isso na rua ou durante uma viagem de metrô, por exemplo. 

FICHA TÉCNICA:

Curso: Publicidade e Propaganda.

Disciplina: Pesquisa e Análise Situacional.

Período: 4º semestre.

Ano: 2014 – 1.

Campus: Liberdade.

Turno: Noturno

Professor: Wesley Moreira Pinheiro

Alunos: Carlos Henrique Figueiredo

                Guilherme Sanches

                Isaura Silva

                Jaqueline Sanches

                Kaique Polino

+SP

CVC, Decolar ou Hotel Urbano?

O turismo é um dos principais setores da economia brasileira, responsável por 9% do PIB do país (dados do Ministério do Turismo). Esse percentual equivale a um volume de R$ 443,7 bilhões movimentando a economia brasileira, posicionando o país como sexta economia mundial de turismo. A meta do meta do Ministério do Turismo é ser a 3ª economia do turismo mundial até 2022. 

E é sobre esse crescimento que as agências de publicidade e os profissionais de propaganda e marketing precisam estar atentos, pois isso afeta diretamente os investimentos em promoção e comunicação.  Preços competitivos, facilidades de crédito, possibilidades de roteiros e mecanismos de acesso à informação e interação com a internet vêm atraindo cada vez mais o olhar do consumidor, ou melhor, do turista. 

Para entender melhor sobre as demandas dos turistas, alunos do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM-FAAM fizeram no 1º semestre de 2014 uma pesquisa sobre o perfil do turista. A pesquisa, de natureza qualitativa, obteve 85 respostas de entrevistados de maioria jovens na faixa dos 21 aos 30 anos, representando 55% da amostra, que costuma viajar pelo menos uma vez ao ano. 

Os motivos principais das viagens são férias ou lazer, 84% dos entrevistados escolheram essas opções. Quando viajam, fazem seus roteiros em território nacional, pois apenas 13% disseram que costumam viajar para o exterior.

A pesquisa apontou que ainda a maioria utiliza os serviços de agências de viagem para definir os seus roteiros, porém 47% alegam que já utilizaram recursos de agência on-line. Pela internet, as pessoas buscam informações sobre as agências e sobre os roteiros e quando optam por uma agência os principais motivos pela decisão de compra são praticidade e preços baixos. Com isso, 85% dos entrevistados se mostraram satisfeitos com as experiências que tiveram com as agências de viagem, porém, há ainda uma série de demandas que pontuam como forma de melhoria da prestação de serviços. Além de preços baixos e comodidade, o turista busca personalização dos serviços. Sentem a necessidade de flexibilizar os destinos, hotéis, meios de transporte em função das suas necessidades ou desejos. Essas demandas possivelmente podem levar o turista que busca mais independência e personalização para os sites de viagens, onde, roteiros, passagens, hotéis e demais serviços podem ser escolhidos conforme a necessidade do cliente. 

Nesse sentido o resultado da pesquisa aponta para uma nova questão a ser esclarecida: qual o perfil do turista digital? Como ele interage e, principalmente, como ele definiu sua compra por meio dos serviços de vendas de pacotes, hospedagens e passagens? 

Não faltam opções reais e digitais para o consumidor, como CVC, o site Decolar, Submarino e Americanas Viagens, TAM Viagens, Triadvisor, Trivago, Hotel Urbano, além de blogs especializados com dicas e roteiros. 

Em um mercado que cresce a cada ano e aquece a economia, é de grande valia pesquisar mais sobre as forças do turismo e as demandas dos turistas. Afinal, a sua próxima viagem pode iniciar pelo aplicativo do celular, ou pela tela da smart tv. 

FICHA TÉCNICA:

Curso: Publicidade e Propaganda.

Disciplina: Pesquisa e Análise Situacional.

Período: 4º semestre.

Ano: 2014 – 1.

Campus: Liberdade.

Turno: Noturno

Professor: Wesley Moreira Pinheiro

Alunas: Bárbara Chacon

                Luana Galvan

                Nathalia Cruz

                Tabita Peña

                Thais Alves Freire

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Campanha da Claro mostra pais invadindo a "praia" dos filhos.

O Dia dos Pais está chegando e a Claro apresenta sua nova campanha para comemorar a data. Um filme de 60 segundos (com versão de 30”) traz o som da banda Ultraje A Rigor, “Nós Vamos Invadir a sua Praia”.

A campanha apresenta a promoção em que o pai contrata o plano Claro Online de 2 Giga e por mais 14,50/mês ganha o dobro de internet mais um chip extra para compartilhar o a internet 4G mais rápida do mundo.

O comercial “Invasão” mostra a chegada dos pais na internet e traz cenas como um pai assistindo vídeo no tablete, recebendo virais, postando fotos nas redes sociais, fazendo selfie em frente ao espelho, assistindo tutoriais estranhos, entre outras, sempre regadas por muito humor. A paródia da música mantém a voz de Roger Moreira, vocalista da banda Ultraje a Rigor.

“Hoje não só os filhos, mas também os pais já estão conectados, e nós queremos disponibilizar sempre a melhor experiência. A iniciativa visa incentivar o uso da rede e também o compartilhamento, com a vantagem que o usuário pode navegar com a velocidade 4GMax sem custo adicional”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.

Além do filme criado para TV aberta e fechada, ainda foram feitas peças para internet, jornais, revistas e mídia out of home.

Veja a nova campanha da Claro:





Fonte: EXAME (www.exame.abril.com.br)

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20% de desconto ou 5 segundos para pular o anúncio?

20% de desconto ou aguarde 5 segundos? Duas informações comuns nas propagandas em redes sociais, seja por meio de promoção de vendas no Facebook, ou promoção de marca e produto por meio de vídeos no Youtube. Mas, os consumidores respondem a esses estímulos publicitários?  Um grupo de alunos do 4º semestre de Publicidade e Propaganda do FIAM-FAAM Centro Universitário levantou dados que corroboram o entendimento sobre essa questão. 

A pesquisa, de natureza qualitativa, buscou entender a opinião do consumidor sobre a publicidade e propaganda nos perfis de sites de redes sociais.  Os alunos escolheram o tema por ser contemporâneo e exploratório além, de ser de interesse amplo das empresas e do setor de comunicação, especialmente o das agências de publicidade.  Corroborar o entendimento sobre como o consumidor percebe e reage com as propagandas veiculadas em seus perfis digitais deve trazer elementos importantes sobre as ações de promoção e vendas, por exemplo. 

Foram coletadas 69 entrevistas, feitas por meio de survey online, pela ferramenta QuestionPro. A amostra é qualitativa, por meio de técnica não probabilística, do tipo bola de neve, normalmente utilizada em pesquisas na internet.  O primeiro dado que merece atenção é que a maior parte dos entrevistados respondeu a pesquisa por meio de dispositivos móveis, totalizando 59%, que responderam por smartphone ou tablet.  

Homens e mulheres responderam a pesquisa, tendo uma diferença de apenas 8 pontos percentuais a mais de mulheres. Jovens, entre 18 e 25 anos (77%), cuja renda média mensal familiar varia entre 1,5 a 10 salários mínimos.  Quase a totalidade desses jovens acessam as redes sociais na internet todos os dias, apenas 4% responderam que fazem isso apenas uma vez por semana.  Reforçando o dado do uso de dispositivos móveis para o acesso à internet, quando questionados sobre qual dispositivo usam para acessar as redes sociais digitais, 81% responderam que usam smartphone ou tablet. Duas redes sociais digitais monopolizam o acesso às informações, Facebook e WhatsApp, são os sites e aplicativos preferidos para acessar informações e seus contatos, totalizando 97% das respostas, com ligeira vantagem para o aplicativo WhatsApp, que teve 52% desse montante.  

Se a pesquisa teve foco nas redes sociais que se criam no ambiente interativo e digital dos sites e aplicativos, então foi questionado aos entrevistados, o que motiva o acesso.  Para 89% dos respondentes, os motivos principais para acessar esses mecanismos de interação social digital são os amigos e os relacionamentos. 

Depois de coletar dados sobre o perfil dos entrevistados e a frequência com que usam as redes sociais digitais, a pesquisa aprofundou no seu objeto de estudo, a publicidade e propaganda nessas redes.   Quando questionados sobre a atenção dada as propagandas veiculadas em sites como Facebook ou Youtube, por exemplo, apenas 27% dos entrevistados se manifestaram contrários, alegando que não prestam atenção em propaganda nas suas redes sociais, enquanto 47% afirma que presta atenção se o conteúdo for de seu interesse e, 10% quando a intenção é de efetuar uma compra. 

Esse mesmo consumidor que presta atenção de alguma forma nas ações promocionais de marcas, produtos e empresas, não confia plenamente no que vê. Confiam parcialmente nas propagandas, 60% dos entrevistados e, 14% se o preço for atrativo. 24% se mostraram receosos com aquilo que veem nas propagandas expostas no Facebook ou no Youtube, e disseram que não confiam de maneira nenhuma nessas ações promocionais. 

A propaganda nas redes sociais digitais pode levar o consumidor à compra? Para 40% dos entrevistados, sim. Esses alegam que já efetuaram alguma compra por implicação de uma dessas ações promocionais. Mesmo que 60% ainda não tenha efetuado qualquer compra mediante a exploração publicitária pelo Facebook ou pelo Youtube, é importante perceber que as propagandas acabam atingindo o consumidor, e já atinge um percentual próximo de 50%. Assim, é possível refletir que essas ações surtem efeito positivo.  Sabendo que 4 de cada 10 entrevistados fizeram alguma compra por meio de propaganda nas redes sociais digitais, foi perguntado também a frequência dessas compras.  Nesse sentido os dados são diversos, 25% afirmam que compram pelo menos duas vezes ao ano por meio de alguma ação promocional nas redes sociais digitais, enquanto 15%, apenas uma vez ao ano, 13% de três a quatro vezes ao ano e 10% mais de quatro vezes.  

Se um dos objetivos principais da propaganda, especialmente pelas redes sociais digitais, é a venda, então foi questionado se o entrevistado sofreu algum tipo de problema com alguma compra mediante exposição de propaganda nos seus perfis.  A maioria, 93%, responderam “não”, eles não sofreram nenhum tipo de problema com compras online oriundas dessas propagandas. 

Por fim, duas questões encerram a pesquisa: a importância das propagandas nas redes sociais digitais e; a razão dessa importância.  Sete de cada 10 entrevistados acham que é importante sim ter propaganda nas redes sociais pela internet e os motivos principais dessa importância são: facilidade de visualização (27%),  divulgação da marca (24%), novidades no mercado (20%) e compra e venda de produtos (13%). 

Apesar da natureza qualitativa e da amostra pequena, é possível notar que o jovem conectado percebe as propagandas, as consomem, e reforçam a sua necessidade para a manutenção de marcas, produtos e empresas. Dessa forma, as empresas precisam se atentar sobre qual é a percepção e a reação desses consumidores, que devem ser ou se tornar, seus shoppers. 

FICHA TÉCNICA:

Curso: Publicidade e Propaganda.

Disciplina: Pesquisa e Análise Situacional.

Período: 4º semestre.

Ano: 2014 – 1.

Campus: Brigadeiro.

Turno: Noturno

Professor: Wesley Moreira Pinheiro

Alunos:  Adriano Padilha

                 Antônio Augusto

                 Bruno ávila

                 Bianca Félix

                 Carolina Araújo

                 Caio Marcos Martins

                John Elvis Alves

                Gabriel Cação

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V Encontro de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda

Professores do FIAM-FAAM participarão do V Encontro de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda organizado pela ECA-USP, que acontecerá entre os dias 21 e 23 de maio na Cidade Universitária.

O tema deste ano será O Sistema Publicitário & A Semiose Ilimitada.  Os grupos de trabalhos avaliam pesquisas sobre: Propaganda e linguagens; Propaganda e tendências; Propaganda Ética e Ideologias; Formação em Publicidade e Propaganda e; Propaganda e Mercado.  

O professor de Empreendedorismo, Danilo Postinguel, apresentará o trabalho: A representação da masculinidade nas campanhas publicitárias: "Espelho, espelho meu, o homem do comercial representa o eu?". Trata do consumo de produtos e marcas oferecidos nos discursos publicitários e, o consumo das representações masculinas ali inseridas. O levantamento de dados foi realizado por meio de aplicação de questionários em uma amostra exclusivamente masculina. Os objetos da pesquisa foram as campanhas Dove Men+Care e Nivea Stress Protect. 

E o professor de Pesquisa e Análise Situacional, Wesley Moreira Pinheiro, apresentará o resultado de sua pesquisa: Captação virtual - Propaganda, marketing e relacionamento nas redes sociais digitais de alunos e IES. Trata da utilização das redes sociais digitais de IES em prol da captação de alunos.  Nesse estudo, foram levantados dados primários oriundos da aplicação de questionário com os calouros de 2013-1 dos cursos de Jornalismo; Rádio, TV e Vídeo; Relações Públicas e; Publicidade e Propaganda, do FIAM-FAAM Centro Universitário.  A pesquisa tratou de questões relacionadas à interatividade e o relacionamento, por parte dos alunos calouros, com as ações de propaganda e marketing, promovidas pelas IES durante o processo de escolha do curso e da faculdade.  

O evento contará com a participação de pesquisadores e professores de todo o país. Terá também palestras e debates com pesquisadores de destaque na cena publicitária do Brasil. Tem apoio da FAPESP, CAPES, CNPq e, Rede Globo.

O curso de Publicidade e Propaganda parabeniza os professores participantes. 

Serviço:

Evento: V Encontro de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.

Dias: 21, 22 e 23 de maio de 2014.

Local: Cidade Universitária, ECA-USP.

Realização: ECA-USP e ABP2

Site: http://www2.eca.usp.br/propesq/index.html

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Old Spice, o desodorante do homem, Homem (com H)?

Redação do SP FIAM.

O Chamado.

Em tempos de discussões sobre as novas experiências de masculinidade e como a propaganda tem representado o homem em suas múltiplas facetas, é interessante a abordagem dessa campanha. Até mesmo pelas polêmicas que ela pode gerar entre o universo feminista sobre “n” clichês machistas representados no filme, pois, também não foi por acaso que essa campanha foi lançada no dia 8 de março. Porém, definitivamente esse não é o foco dessa matéria. O viés aqui é outro! 

Notem, é um novo produto no Brasil. Old Spice. 

Segundo o Portal Exame, a campanha aposta na linguagem irreverente que se tornou símbolo da marca no exterior. O site Meio & Mensagem destaca o fato de a campanha trazer à tona o termo “homenidade”, àquele que não se intimida em expressar a sua personalidade, conciliando atitude, força física e adrenalina com carinho, cavalheirismo e sensibilidade. 

Possivelmente essa campanha acalorará muitas discussões de bares e debates acadêmicos, porém, o que não pode passar despercebido, e até agora pouco explorado pelos veículos que divulgaram a campanha, é a marca P&G.

Antes de apresentar a marca do produto é a marca corporativa que aparece, de forma esmaecida, assim como vemos a logomarca das redes de televisão durante a veiculação dos seus programas. É a P&G que está ali, é a qualidade da marca proprietária das marcas Gilette, Duracell e Pampers. 

Seria uma transferência de valor da marca corporativa à marca jovem marca produto no Brasil? Afinal a marca Old Spice pode ser líder de mercado nos Estados Unidos da América, mas em terras tupiniquins ainda é uma mero desconhecida.  

Cada vez mais as marcas corporativas como P&G e Unilever buscam absorver o valor de qualidade, fidelidade e lealdade de produtos conhecidos do grande público para primeiro fortalecer a imagem da marca corporativa e, posteriormente transferir esse valor às novas marcas, criadas ou adquiridas. 

É fundamental para o estudante de Publicidade e Propaganda observar e entender essa dinâmica. Ou melhor, essa profusão de olhares e cenários, pois, certamente fará com que as campanhas sejam amplamente debatidas, discutidas e compartilhadas.

Vejam o que mais foi dito sobre essa campanha do Homem Homem, ou Cabra Macho, da P&G e da sua marca Old Sipce.

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Mulheres reais

Apontada como vilã da autoestima feminina, a publicidade está, lentamente, mudando de postura na briga dos padrões de beleza.

Prova disso é a comentada campanha da marca de lingeries americana Aerie, que se tornou notícia mundial há alguns dias. Antes praticamente desconhecida fora dos Estados Unidos, a marca ganhou visibilidade global ao anunciar que iria banir o Photoshop e a presença de supermodelos em seus anúncios.

Outro sinal é o bem-sucedido posicionamento da Dove, que há 10 anos exatos lançava sua primeira campanha homenageando a beleza feminina num viés realista. É uma tendência que busca a autenticidade como forma de diferenciação, e quer conquistar o público de nicho que não se identifica com as supermodelos que vemos em anúncios por aí. Confira 10 camapanhas que escolheram questionar padrões de beleza.

1. Aerie

Mulheres reais e nenhum retoque de imagem. Com essa promessa, a marca americana Aerie, concorrente de gigantes como a Victoria’s Secret, conquistou atenção e admiração mundial no começo deste ano. Entre as mudanças anunciadas para o lançamento de sua coleção Primavera/Verão, a marca justificou-se: “Achamos que é hora de ser real e pensar real. Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem, por dentro e por fora”.

2. Antes e depois

Um vídeo que mostra, em tempo real, como o tratamento de imagem transforma uma mulher comum em uma supermodelo – e que em nada se parece com a matéria-prima original. O objetivo da campanha é era encorajar o uso de alertas em imagens manipuladas digitalmente na publicidade. Toda a maquiagem da modelo também foi criada por computador.

3. Você não é um croqui

Criada pela agência brasileira de modelos Star Models, a campanha You Are Not a Sketch (Você não é um croqui, em tradução livre) conquistou fama internacional. A ação de marketing coloca lado a lado croquis (rascunhos) feitos por estilistas e mulheres reais. A referência desenhado no papel é claramente inviável para qualquer pessoa verdadeira, e isso pode gerar consequências perversas, como a anorexia. 




4. Selfie


No começo de 2014, após o sucesso do seu Campanha Pela Real Beleza Dove lançou uma campanha voltada para as adolescentes. O tema não poderia ser mais apropriado: batizada de Selfie, a campanha desafia jovens a tirarem um autorretrato do que menos gostam em si mesmas e postarem nas redes sociais. Dirigido pela vencedora do Oscar de documentário Cynthia Wade, a campanha desafia as meninas a descobrirem beleza onde só viam defeitos.






5. Perfeição

Com apenas uma imagem e poucas palavras, o anúncio da agência Olgivy provoca reflexão. A foto de uma garotinha bebê é acompanhada pelas palavras “Ela é perfeita. Até que nós a ensinemos o contrário”. A campanha End Body Hate (Pelo fim do ódio ao corpo, em tradução livre) compara ainda tudo que pais e mães amam num bebê (braços gordinhos, barriga saliente) com aquilo que é ensinado às garotas como defeitos e problemas. 


6. Diferenças

Lado a lado, a mesma modelo em dois momentos: cintura menor, pescoço mais fino, pele sem falhas. O antes e depois foi divulgado em 2013 pela rede vajerista de moda britânica Debenhans, acompanhado pela promessa do fim do retoque de imagens em sua publicidade. “ O uso de técnicas digitais para criar formas do corpo irreais pode tornar homens e mulheres mais inseguros sobre sua aparência ", disse a empresa em um comunicado.


7. Sou uma garota e sou bonita

No começo do ano passado, os metrôs e ônibus de Nova York mostraram imagens de garotas de etnias, cabelos, pesos e estilos diferentes ao lado da frase “Eu sou uma garota, e sou bonita do meu jeito” . A ação de marketing, criada pela prefeitura da metrópole, era voltada para meninas entre 7 e 12 anos e tinha o objetivo de promover a auto-estima das pré-adolescentes. 




8. Consumidoras na tela


A linha de cosméticos britânica No7 escolheu consumidoras de verdade para estrelar seus materiais publicitários em 2013. Sem modelos e sem limite de idade, as protagonistas são maquiadas durante o comercial e dão o seu depoimento sobre os produtos no final do vídeo. 





9. Naturais

“100% sem retoques”. Em maio do ano passado, a marca de cosméticos australiana Trilogy também escolheu questionar o Photoshop e banir o tratamento de imagem de suas campanhas. A marca convidou funcionárias da empresa a assumir o posto de modelos, e lançou ainda uma campanha no Instagram com a hashtag #filterfreefriday, que desafiava as internautas a postarem fotos de si mesmas sem filtros. 




10. Sem retoque

Em 2011, a marca de cosméticos Make Up Forever, que pertece à Louis Vuitton, anunciou sua primeira campanha sem tratamento digital. A campanha com zero Photoshop promovia o lançamento da linha de produtos HD Definition. A recepção da ação de marketing foi mista: ainda que demonstrasse um avanço no setor das campanhas de cosméticos, as modelos eram claramente bem produzidas. 





Fonte: Exame.

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