TV Social

A interatividade da TV com a Internet tem sido utilizada com muita frequência com o intuito de propagar informações e divulgar marcas. Essa situação consiste em assistir a televisão com um celular e comentar nas mídias sociais sobre algo que aconteceu. Essa tecnologia, aliada à comunicação, gera a TV social.

É muito comum as pessoas assistirem TV e mexerem no celular simultaneamente, até mesmo enquanto assistem algum programa, jogo de futebol, novela, e comentarem sobre o que estão assistindo nas redes sociais. Além de ser um hábito em massa dos brasileiros, várias marcas investem em divulgar uma campanha na TV, atrelando a mesma na Internet, gerando sua divulgação.

Um exemplo de como a TV social foi utilizada como defesa de crítica racial, foi quando um torcedor arremessou uma banana no jogador Daniel Alves durante uma partida contra o Villarreal, na Espanha – comparando-o com um macaco. Assim como já havia acontecido com outros jogadores inclusive com o Neymar. Desde então, muitas pessoas tiram foto com uma banana e postam nas redes sociais com a hashtag: #somostodosmacacos. 

A situação tomou mais alvoroço do que se imaginava. O apresentador Luciano Hulk, aproveitou a polêmica e lançou em sua grife , a Use Huck, camisetas promovendo a campanha “#Somos Todos Macacos”. Utilizando de uma cena de preconceito para faturar.

Nesse caso, a TV social foi utilizada como uma defesa ao jogador. Mas na maioria das vezes, essa sociabilidade é atrelada à discussões de marca, estratégias online e offline, publicidade, e até política.

Algumas empresas estão apostando na tendência da paixão que os brasileiros têm por mídias sociais e celulares como uma estratégia de aumentar a divulgação e posicionamento da marca afim de aproximar tal com o cliente. Investindo em pesquisas de mercado e a usabilidade das pessoas por dispositivos móveis.

Fontes: 

http://brasillink.usmediaconsulting.com/2014/02/as-principais-tendencias-de-marketing-que-dominarao-2014/

http://brasillink.usmediaconsulting.com/2014/01/6-maneiras-de-alcancar-os-brasileiros-por-meio-da-tv-social/

http://www.proxxima.com.br/home/social/2014/05/08/Twitter-e-Ibope-se-unem-por-metricas-de-TV-social.html

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Ingrid é aluna do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

+SP

Publicidade e mídias cada vez mais sociais.

Por Nathalia Dias.

É cada vez mais recorrente e comum as pessoas utilizarem a internet para conhecer um produto, uma marca, e as mídias sociais auxiliam esse processo, proporcionando facilidade e rapidez para que os consumidores possam pesquisar, compreender e tomar as suas decisões, escolhendo um produto, serviço ou marca. 

Nesse contexto, as empresas têm ampliado constantemente os seus investimentos no fenômeno de mídias sociais, da interação social por meio virtual. Perceberam ao longo dos últimos cinco anos que podem gerar resultados com menor custo, utilizando ferramentas de conteúdos de sites como Facebook e Twitter, além de monitorar o comportamento do consumidor em relação às suas marcas/produtos.

Um exemplo recente  dessas interações entre marcas e consumidores é o “Desafio do balde de gelo”, que ganhou destaque na internet depois que executivos do setor de tecnologia e artistas do mundo do cinema e da música compartilharam vídeos nas redes sociais em prol de uma causa social. 

Nesses vídeos eles se filmam despejando um balde com água e gelo pelo corpo, com o objetivo de promover doações para a ALS Association. Uma doença degenerativa para a qual não existe cura, e no Brasil a ALS é representada pela Associação Pró-Cura da ELA (Esclerose Latetal Amiotrófica).

Esses vídeos tornaram-se “virais” e mobilizaram mais de 28 milhões de usuários do Facebook, informou a rede social. Além de milhões de dólares em doações nos Estados Unidos para a pesquisa científica em prol da cura dessa doença. Entretanto, no Brasil esse fenômeno viral ficou mais voltado para a celebrização daqueles que se manifestavam em vídeos do que a arrecadação em Reais.  

A iniciativa mobilizou algumas marcas que resolveram aderir de forma criativa e engajada nas suas mídias sociais. O site de classificados grátis Bom Negócio em um post na página da empresa no Facebook, a cristaleira Rogéria, personagem do mais recente filme da marca, toma um banho de balde de gelo. Rendeu inclusive um spoiler de que se o número de curtidas no vídeo ultrapassasse 2 mil a nova “celebridade” para o próximo filme seria divulgada em breve. Outra marca que aderiu a campanha foi o Mc Donald’s que no último dia 20, publicou um post no Twitter relatando ter aceitado o desafio do Ponto Frio, e convidou mais três “amigos” a realizar a façanha, são eles Coca-Cola, Oreo e Tabasco.

Ou seja, a iniciativa de ajudar as instituições se tornou algo mundial, com mobilização de milhões de pessoas e o engajamento das empresas diante do “viral” rendeu resultados positivos na percepção dos consumidores.

Porém a questão é: como as empresas podem utilizar recursos de mídias sociais de forma correta e ter sucesso com o seu público? 

Um levantamento da Proxxima aponta “As 3 tendências de social media para ficar de olho neste ano.”

“De acordo com o Business Insider, existem seis cargos promissores em social media em 2014: especialista em SEO, estrategista de mídia social, gerente de comunidade online, gerente de marketing de social media, coordenador de marketing de social media, blogger ou redator de social media”. É o que relata a matéria divulgada. 

“Por outro lado, se você é um executivo de uma empresa que planeja investir mais em social media, estes trabalhos são um bom termômetro do que as pessoas prestarão atenção em 2014.” Destaca a pesquisa do Mashable.

Se você ficou interessado e quer conhecer esse novo potencial, clique aqui e veja a matéria na íntegra.

FONTES: 

Agência Spasso: http://www.agenciaspasso.com.br/social-media-dicas-para-o-seu-planejamento-em-2014/

Proxxima: http://www.proxxima.com.br/home/social/2014/01/02/-Tr-s-tend-ncias-de-social-media-para-ficar-de-olho-em-2014.html

CCSP: http://www.ccsp.com.br/site/ultimas/71148/Desafio-do-balde-de-gelo?utm_source=akna&utm_medium=email&utm_campaign=1289

Portal da Revista Veja: http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/desafio-do-balde-de-gelo-mobiliza-28-milhoes-de-pessoas-no-facebook

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Nathalia Dias é aluna do 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

+SP

Quando a gente muda, tudo muda com a gente

A Nextel apresenta sua nova campanha de marketing que vai abordar o conceito de mudança, com a tagline “Quando a gente muda, tudo muda com a gente”. A primeira fase de posicionamento apresenta a nova proposta de valor da marca. A segunda fase começa a ser veiculada a partir do dia 31 de março, intercalada com o filme anterior, e leva ao ar os protagonistas contanto suas histórias de transformação.

O comercial reforça o posicionamento de um novo momento da operadora e as mudanças que a Nextel leva ao mercado. “No primeiro filme, queremos mostrar aos consumidores que a Nextel é uma companhia completa, que além da internet rápida, oferece os melhores serviços e uma proposta de valor diferenciada” explica Alex Rocco, diretor de Marketing da operadora.

Já na segunda etapa a empresa retoma o formato de mostrar histórias reais de pessoas, mas dessa vez a partir de um acontecimento marcante na vida dos novos protagonistas: o ator Mateus Solano, que abrirá os depoimentos, como um manifesto sobre aceitação pessoal e profissional; a surfista Maya Gabeira; e o capitão da Seleção Brasileira Thiago Silva.

"A essência da Nextel continua a mesma e mantivemos isso na nova campanha. A diferença é que antes havia o mesmo movimento para todo mundo: uma pessoa andando e falando para a câmera. Agora, cada pessoa, cada filme, tem o seu movimento pra fazer mais sentido com a história. A Maya, por exemplo, está na água, o Mateus está numa praça e o Thiago está num ônibus de time de futebol.”, afirma Guga Ketzer, Sócio e VP de Criação da Loducca.

A campanha é assinada pela Loducca, com produção da O2 Filmes (filmes de Mateus Solano, Maya Gabeira e Thiago Silva) e da Mixer (filme Proposta de Valor), e será exibida em TV aberta e paga para as praças de São Paulo e Rio de Janeiro. A estratégia de divulgação ainda prevê mídia impressa (jornais e revistas) e online, indoor mídia em aeroportos, relógios de rua em São Paulo e bancas de jornal no Rio.

Confira o primeiro vídeo:


Ficha técnica:

Agência: Loducca

Anunciante: Nextel

Título: Proposta de Valor

Fonte original da matéria: Adnews

+SP

VALE usa Marketing Verde e Marketing Social em vídeo promocional.

Redação SP FIAM.

Sob o título “Para um mundo com novos valores”, a companhia mineradora VALE recorre ao marketing verde e social para se posicionar perante a sociedade como uma empresa consciente e responsável.

Mesmo não vendendo produtos diretamente ao consumidor, é cada vez mais frequente a criação de campanhas institucionais promocionais para levar a população à imagem de empresa consciente e social. 

A opinião pública tem conquistado amplo poder para fortalecer ou enfraquecer uma marca, por isso, é imprescindível para os publicitários o entendimento de como uma empresa pode se mostrar, por meio da sua missão, de seus valores e visão, como parte da sociedade, como agente agregador de valor e promotor do futuro.

Nessa campanha, o que menos importa é o negócio da VALE, pois o que vale é como a marca quer ser reconhecida perante a opinião pública. Isso por exemplo, ajuda amortizar o impacto de campanhas ambientalistas contra a companhia mineradora. 

Como toda ação deve ser planejada e objetivada, é notória a intenção da VALE se mostrar preocupada com o futuro do planeta, antes que o Greenpeace acuse-a de algum impacto ambiental. As pessoas estão tomando consciência do seu papel na sociedade, por isso é necessário que as empresas se posicionem em relação à responsabilidade que cada uma deveria ter diante dos impactos ambientais negativos.

É uma tática, é uma necessidade. Por isso, publicitários, procurem cada vez mais entender como uma empresa precisa se portar e posicionar perante a sociedade, pois isso afetará diretamente os acionistas dessa empresa.

Confira o vídeo:

+SP