A Profissão mais antiga do mundo reinventada pelo Marketing

Por Aline Bomfim, 

O que acontece quando a profissão mais antiga do mundo começa a implantar estratégias de marketing para vender seu produto? A resposta está na série de TV chamada "O Negócio", produzida pela HBO Brasil. 

Estrelada por Rafaela Mandelli, Juliana Schalch e Michelle Batista, a série conta a história de 3 garotas de programa (Karin, Magali e Luna) que atendem clientes ricos e decidem não depender dos antiquados cafetões ao abrirem seu próprio negócio. Através de uma mudança radical na profissão elas transformam o prazer dos outros em um negócio lucrativo ao utilizarem estratégias de marketing para reinventar a forma como trabalham e consequentemente acabam reinventando também a profissão de prostituta. Por meio de ações como “Venda Casada”, “Reposicionamento de Marca”, “Fidelização” e “Focus Group”, essa três mulheres se tornam empresárias que lidam com grandes empresas e clientes poderosos num mundo de sucesso, luxo e investimentos.

Ainda que não tenha agradado a crítica, a série trata de um tema polêmico em nossa sociedade: o sexo tratado como produto. Além disso, mostra que para fazer qualquer negócio é preciso entender o mercado e utilizar estratégias inovadoras para "vender o seu peixe". É ideal para quem deseja aprender um pouco mais a respeito de Marketing de uma forma diferente.

"O Negócio" conta com produção da HBO Latin America em parceria com a Mixer e toda uma equipe brasileira de produtores, diretores, roteiristas e elenco nacional - criada por Luca Paiva Mello e Rodrigo Castilho, desenvolvida e escrita por Fabio Danesi, Camila Raffanti e Alexandre Soares Silva. 

Sua estreia se deu em agosto do ano passado e está em sua 2ª temporada, sendo transmitida atualmente pelos canais HBO. E mesmo que a 3ª temporada ainda não tenha sido confirmada, a Fanpage da série no Facebook já possui diversos pedidos para a continuação.

Reserve um tempinho na sua agenda, e marque um horário com essas três lindas garotas. 

Site oficial: http://www.hbomax.tv/o-negocio-1/ 

Vejam algumas iscas para aguçar o seu desejo...

Teaser:

Resumo da 1ª temporada.

Entrevistas.

---

Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

+SP

Ver, ler e ouvir nunca é demais! #ficadica

Por Aline, 

Saber o que está acontecendo no mundo é tarefa obrigatória para qualquer publicitário, principalmente, no que diz respeito à área de comunicação. E, vez ou outra, aparecem pela internet listas de top 10 que todo publicitário deve conhecer: "10 livros que você precisa ler"; "10 filmes que você tem que assistir"; "10 séries de TV que são ótimas para a carreira", etc, etc.

Claro que falando assim, dá a impressão de que você precisa se trancar no quarto e reservar todos os seus finais de semana do ano para conseguir ver/ler tudo. Calma fera! Não é bem assim. As indicações são apenas o pontapé inicial para que você conheça um pouco mais sobre a área e servem como referências básicas para qualquer estudante. Porém, é interessante destacar que cada um é responsável pela busca das melhores referências para a sua própria carreira e crescimento profissional. Não é porque está listado em algum lugar, que você PRECISA ver/assistir/ler. 

O legal dessas listas, é que você fica sabendo quais são as indicações básicas da profissão e ajuda você a se tornar uma pessoa bem mais informada. Afinal, você não quer estar no meio da rodinha, com colegas de profissão e ser um "peixinho fora d'água" quando alguém começar a falar de algumas referências "manjadas" da carreira, certo? 

Bom, ao invés de sair pela internet caçando as referências basiconas da Publicidade e Propaganda, reunimos aqui uma lista com vários TOP 10 para você começar:

Livros

1º "Confissões de um publicitário"

Autor: David Ogilvy

2º "Redação Publicitária, A Prática na Prática"

Autor: Zeca Martins

3º "A Publicidade É Um Cadáver Que Nos Sorri" 

Autor: Oliviero Toscani

4º "A lógica do consumo"

Autor: Martin Lindstrom

5º "Estratégias semióticas da publicidade" 

Autores: Lucia Santaella e Winfried Nöth

6º "Do Caos à Criação Publicitária" 

Autor: João Anzanello Carrascoza

7º "Ideias que colam" 

Autor: Chip e Dan Heath

8º "Contágio, por que as coisas pegam" 

Autor: Jonah Berger

9º "Raciocínio Criativo na Publicidade" 

Autor: Stalimir Vieira

10º "A revolução das mídias sociais"

Autor: André Telles

Filmes

1º "Cidadão Kane" - 1941 - Direção: Orson Welles

2º "Obrigado por Fumar" - 2005 - Direção: Jason Reitman

3º "No" - 2012 - Direção: Pablo Larrain

4º "A Rede Social" - 2010 - Direção: David Fincher

5º "Como Fazer Carreira em Publicidade" - 1989 - Direção: Bruce Robinson

6º "Amor por Contrato" - 2009 - Direção: Derrick Borte - Clique aqui e confira a resenha que fizemos sobre o filme =)

7º "Do Que as Mulheres Gostam" - 2000 - Direção: Nancy Meyers

8º "Art & Copy" - 2009 - Direção: Doug Pray

9º "Lemonade" - 2009 - Direção: Erik Proulx

10º "Muito Loucos" - 1990 - Direção: Tony Bill

Séries de TV

1º Mad Men

2º The Crazy Ones

3º The Apprentice

4º Trust Me

5º Vida de Estagiário

6º The Office

7º Agora Sim

8º O Negócio

9º House Of Cards

10º A Feiticeira

Sites

1º Meio e Mensagem - http://www.meioemensagem.com.br/

2º Adnews - http://www.adnews.com.br/

3º Brainstorm9 - http://www.brainstorm9.com.br/

4º Ideia de Marketing - http://www.ideiademarketing.com.br/

5º CidadeMarketing - http://www.cidademarketing.com.br/

6º Comunique-se - http://portal.comunique-se.com.br/

7º Propmark - http://www.propmark.com.br/

8º Vitrine Publicitária - http://vitrinepublicitaria.net/

9º Acervo Publicitátio - http://www.acervopublicitario.com.br/

10º Propagandas Históricas - http://www.propagandashistoricas.com.br/

Blogs

1º Blogcitário - http://blogcitario.blog.br/

2º Café com Galo - http://www.cafecomgalo.com.br/

3º Plugcitários - http://plugcitarios.com/

4º Mídia Publicitaria - http://www.midiapublicitaria.com/

5º ComuniCart - http://comunicart.blog.br/

6º Publistorm - http://www.publistorm.com/

7º Comunique9 - http://www.comunique9.com.br/

8º Publicitários F.C. - http://www.publicitariossc.com/

9º Vitamina Publicitária - http://vitaminapublicitaria.com.br/

10º Mundo das Marcas - http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/

Fanpages

1º Publicidade e Propaganda da Depressão

https://www.facebook.com/ppdadepressao

2º O Publicitário Humildão 

https://www.facebook.com/opublicitariohumildao

3º Job Do Dia 

https://www.facebook.com/JobDoDia

4º HEBE Design

https://www.facebook.com/HebeDesign

5º Cumpádi Washington Olivetto

https://www.facebook.com/cwolivetto

6º É Publicitário, mas

https://www.facebook.com/Epublicitariomas

7º Publicitário Pobre

https://www.facebook.com/PublicitarioPobre

8º Publicidade de Criação

https://www.facebook.com/publicidadedecriacao

9º Publicitário Nato

https://www.facebook.com/publicitarionato

10º É Social Media, mas

https://www.facebook.com/ESocialMediaMas

Maiores Agências de Publicidade no Brasil*

1º Young & Rubicam

2º Ogilvy e Mather Brasil

3º Borghi Lowe

4º WMCCANN

5º Almap BBDO

6º Africa

7º Havas Worldwide

8º JWT

9º Publicis PBC Comunicação

10º Leo Burnett Tailor Made

*(via IBOPE/2014 - Agências com maior  investimento publicitário dos anunciantes)

A dica aqui é: Não se prenda somente a essa seleção. Ela servirá como ponto de partida para você ter mais conhecimento e buscar outras opções de conteúdo. Use o período da faculdade para vasculhar o máximo de informação possível, peça dicas aos seus professores e aproveite as férias para fazer programas que tenham relação com a área também - como exposições, passeios, etc.

Bom final de ano pessoal! 

Nos vemos pelos corredores da faculdade em 2015 ;)

---

Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

+SP

Limõezinhos roubam a cena

Por Cainan,

Em 2003, a Pepsi estava lançando o refrigerante Pepsi Twist no Brasil e a agência Almap BBDO ficou responsável por produzir a campanha de lançamento do produto.

A agência optou por criar mascotes para o refrigerante, dois limõezinhos que estariam em situações azedas e engraçadas. O que ninguém esperava era que estes mascotes ganhariam notoriedade mundial.

Criação de Marcello Serpa direção de Luiz Sanches as campanhas ganharam diálogos divertidos, marcando a chegada do novo sabor da Pepsi.

A dublagem dos limões ficou a cargo de Bruno Mazzeo e Lúcio Mauro Filho, que a propósito mandaram muito bem!

Vejamos alguns vídeos:

Fonte:

http://propmark.uol.com.br/agencias/8321:almap-lanca-campanha-para-pepsi-twist

http://cerebrocriativo.blogspot.com.br/2006_02_19_archive.html

---

Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

+SP

Compartilhamento de Experiências

Por Ingrid, 

A Go Pro, empresa fabricante das câmeras que fazem a sensação do momento, tem como visão algo muito interessa: o compartilhamento de experiências.

Ok,  é uma máquina fotográfica com acessórios que dão suporte para o uso em qualquer ação, seja andando de bicicleta, surfando ou até mesmo pulando de paraquedas. Nada muito diferente em questão da qualidade de imagem que a Nikon ou a Canon proporcionam. Mas a marca não deixa de destacar a sua principal proposta, que consegue convencer o público-alvo que a câmera não é comum e te conduz a viver e reviver através das imagens e vídeos momentos para uma vida toda. Além de compartilhar com toda sua rede de amigos.

A ferramenta não garante somente a ideia de uma câmera, e sim uma ferramenta para compartilhar suas experiências. Quem compra a câmera, não a utiliza para gravar ou fotografar qualquer evento. E sim os lugares mais inesperados de se utilizar.

Dado a importância de compartilhamento de experiências, a marca teve uma grande ideia de lançar 2 tipos de vídeos em seu canal do Youtube ( todos os vídeos enviados por usuários da marca).

Sendo um canal para os usuários comuns com historias reais, utilizando a câmera das formas mais variadas possíveis. E como publicidade, as marcas utilizam o produto com vídeos publicitários e divulgam no canal da Go Pro.

Outra empresa que traz uma proposta bem parecida com a Go Pro é a Lomograph, através de câmeras com efeitos e fotografias instantâneas. O site tem até um acervo de imagens dos usuários de todos os modelos da câmera.

Fonte:

http://comlimao.com/2013/11/05/gopro-como-transformar-uma-camera-em-ferramenta-para-compartilhar-experiencias/ 

http://www.lomography.com/photos/date

http://pt.gopro.com/

---

Ingrid é aluna do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ela escreve sobre Tendências do universo Publicitário. 

+SP

Professor Rogério Pelizzari e sua oficina rock’n roll

Por Aline Bomfim,

Ele já apareceu por aqui, no post do Cainan ( http://bit.ly/ZJlQeM). Mas com uma oficina tão rock’n roll como essa, eu não poderia deixar de entrevistá-lo não é mesmo?

Rogério Pelizzari é professor no curso de Publicidade e Propaganda (sim, eu tenho a honra de ter aulas com ele rs) e trouxe toda a sua expertise com as oficinas de “Rock Nacional dos anos 80 e 90: dos filhos da revolução aos filhos”, “Comunicação de São Paulo na Copa do Mundo: erros e acertos” e “Comunicação, consumo e rock’n roll”.

Formado em Publicidade e Propaganda e Jornalismo, é mestre em Ciência da Comunicação e especialista em Gestão da Comunicação. Além de todo esse currículo, é músico amador com banda e álbum gravado. Devido a sua primeira oficina de rock em 2013 e o envolvido com a organização da sua banda como projeto paralelo, fez do hobbie, trabalho. Até aqui, já deu para perceber a sua relação com a música e, principalmente com o rock?

Segue uma pequena entrevista que fiz com o Professor Rogério no ultimo dia da Semana de Comunicação:

Por que trazer este tema para uma oficina apresentada aos alunos de comunicação?

Rogério: Acredito que cada vez mais fica claro que a dominação, para quem faz parte das classes menos favorecidas, tem sido exercida, sobretudo em função de questões culturais. Vejo o rock como um movimento, um ritmo, uma forma de comportamento que essas classes tem se apropriado, inclusive para construir sua música original. É como se fosse o discurso dos subalternos. Por exemplo, uma banda como Planet Hemp, O Rappa e Nação Zumbi, falam de comportamentos, atitudes e discursos que defendem as classes menos favorecidas através de suas músicas. Acredito que o rock, do ponto de vista social, como forma de manifestação e de diálogo, contribui para a transformação e como caminho para o pensamento autônomo.

Agora, pensando como um publicitário e falando do ponto de vista da comunicação, o rock passa a ser um objeto de comunicação de massa por excelência, muito influenciado e muito influenciável. Basta prestar atenção em pessoas do nosso dia a dia, que usam calças rasgadas ou um corte de cabelo estilo moicano. Muitas vezes, essas pessoas nem gostam do rock como estilo de música. Na verdade, essas atitudes são formas de expressão, originalmente trazidas pelo rock e que ultrapassam barreiras culturais.

O ápice da oficina foi comparar Jon Bon Jovi com Show da Xuxa. Será que seria possível resumir um pouco essa relação do Rock como produto?

Rogério: Apesar do percurso histórico, o rock desde a sua origem, em meados dos anos 50 e especialmente ao longo das suas primeiras três décadas de existência, teve todas as características que marcam a indústria cultural e a ideia de produto: música simples, curta, com refrão fácil de decorar e, sobretudo que se transforma em algo que é além da música. O rock tem uma variação de atitude, da forma de se vestir, é algo que vai além do que é rock em sua essência musical. Não é simplesmente um som para se curtir, é comportamento, é religião, ideologia.

Trazer o rock para uma discussão como essa é mostrar que, como todo produto de massa ele transcende o seu propósito original para o espetacular, para o que é midiático e o que daria audiência.

Qual a importância de uma Semana de Comunicação para os alunos?

Rogério: A Semana da Comunicação é uma prova do crescimento, consolidação e amadurecimento dos cursos de comunicação da FIAM. Um evento deste porte é a oportunidade dos alunos entrarem em contato com profissionais do mercado, de áreas as mais variadas, de se relacionarem com estudantes de outras habilitações e participarem de oficinas que transcendem o currículo oficial da faculdade.

Qual a melhor forma dos alunos aproveitarem os conteúdos passados durante a semana de comunicação?

Rogério: Penso que, em primeiro lugar, o cardápio de palestras e oficinas foi bastante amplo, com alternativas para todos os interesses. Por outro lado, entendo que o estudante de comunicação, independente do curso, jornalismo, publicidade, rádio, tv e vídeo ou relações públicas, tem de ter uma formação diversificada, que abranja o maior número de experiências possível.

Como professor, o que você espera após um evento como esse?

Rogério: Espero que a Semana da Comunicação seja uma oportunidade de troca e de intensa participação da comunidade acadêmica da FIAM. Para nós professores é também um momento primordial para a apresentação de projetos com os quais temos afinidade e que entendemos agregar valor para os alunos. São também encontros propícios para o compartilhamento de experiências, com os alunos oferecendo sua rica contribuição para o processo de constante formação de todos nós e para o aprimoramento dos cursos envolvidos.

E como não podia deixar de ser, pedi para que o professor Rogério listasse para nós uma playlist com as músicas que ouvimos durante sua oficina.

Aproveitem!

“Love is blind” (David Coverdale): https://www.youtube.com/watch?v=8__7A9tcyQs

“Livin’ on a prayer” (Bon Jovi): https://www.youtube.com/watch?v=lDK9QqIzhwk

“Help the poor” (B.B. King e Eric Clapton): https://www.youtube.com/watch?v=o96V9f1YnaI

“The Fat Man” (Fats Domino): https://www.youtube.com/watch?v=aIz1cPfTRW4

“Let’s Go Trippin’” (Dick Dale): https://www.youtube.com/watch?v=W1gskj1VQR0

“Great balls of fire” (Jerry Lee Lewis): https://www.youtube.com/watch?v=7IjgZGhHrYY

“Jailhouse” (Elvis Presley): https://www.youtube.com/watch?v=fbre48NgBOg

“Think” (Aretha Franklin): https://www.youtube.com/watch?v=hsL9UL9qbv8

“Thunderstruck” (ACDC): https://www.youtube.com/watch?v=v2AC41dglnM

“Something in the way” (Nirvana): https://www.youtube.com/watch?v=jDyvClUsCJU

---

Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

+SP

Publicidade no Google e Youtube.

Por Kauê,

Palestrante: Rafaella Battini – Gerente de contas Google Brasil.

Ela começa falando sobre as transformações dos negócios, hoje em dia, com o consumidor. Segundo ela, todos estão online hoje. Uma pesquisa feita nas favelas do Rio de Janeiro, mostra que 9 entre 10 moradores, com menos de 30 anos, acessam a internet dentro de suas próprias moradias.

As empresas chegam até o Google e questionam se a procura por tal produto é grande, antes que elas possam criar algum anúncio. Existe uma ferramenta própria para isso, que é o google.com/trends – A pessoa ao acessar o site e colocar qualquer palavra, é mostrado na tela uma análise de buscas – Não de vendas - referente aquele produto.

Hoje, no Brasil, temos mais de 110 milhões de pessoas conectadas, desse total 18% fazem as buscas pelo celular. Ano que vem, Rafaella diz, que pode ser muito maior esse porcentual.

O trabalho de Rafaella também inclui o meio educacional, além de ser gerente de contas, ela tem o papel  de mostrar que a tecnologia está aí para ser usufruída por todos.

Com a Internet, hoje temos super poderes, temos memória infinita e, com isso, a reinvenção dos negócios, como citei acima. Veja alguns exemplos:

Com o site AIRBNB.com , você é capaz de acessar vagas de hotéis, reservar e até mesmo alugar, em qualquer lugar do mundo. Sem precisar gastar horas no telefone.

Veja outro exemplo, no Brasil temos, agora, a tecnologia de pagamento com o cartão de crédito através de uma maquininha que você conecta junto com ao celular do vendedor. Nos Estados Unidos não é usado esta maquina, o pagamento é feito pelo próprio celular. Segundo ela, os EUA estão anos luz a frente quando o assunto é tecnologia.

No meu post anterior, eu comentei sobre a vida de um morador de rua que foi transformada através do Facebook, se você não leu, clique aqui. Neste eu quero frizar a vida de uma cozinheira – Cake Designer, segundo ela – que foi transformada pelo Google.

Veja sua história, aqui: https://www.youtube.com/watch?v=BEITHnfREig

Rafaella comenta que, no ato da pesquisa anterior a compra, existe o momento zero da verdade. 

Antigamente, a compra era feita através desta sequência:

Estímulo – Consideração (Porque quero isso?) – Compra (PDV) – Fidelidade.

Hoje a história muda um pouco, segundo ela no ZMOT, ou momento zero da verdade, é incluída uma ação, vejamos:

Estímulo – PESQUISA – Compra – Pós Compra 

O que torna isso um turn over, uma ação de 360°, sem fim. Pois o consumidor está sempre pesquisando algo novo, seja para ele, para seus familiares, amigos, seu carro, sua casa, etc.

No Google, todos os funcionários tem o seu “momento 20%” onde ele pode usar de suas qualificações a ponto de criar algo novo e útil para todos. Dessa ação saíram alguns itens usados por mim e por você, tais como: Google Maps, GMAIL, etc. 

E alguns mais novos/ousados, como Google Glass e um balão que, ao ser colocado no ar, emite sinais de internet a um raio de 50 km de distância, com o foco naquelas pessoas que não tem acesso a internet. Acompanhando esse avanço, hoje, com o Google Maps, você pode, além de ver a rua em que mora, entrar no recinto. 

No final da apalestra, uma amiga minha perguntou a Rafaella sobre nossa segurança ao mostrar o recinto por dentro, Rafaella responde:

- Nós não mostramos o número da casa. Muito menos rostos de pessoas e placas de veículos. Referentes a isso vocês podem ficar tranquilos.

Durante a sessão de perguntas, gostaria de destacar algumas que foram feitas:

Com o WAZE (Aplicativo de trânsito muito útil) o Google Maps pode se sentir ameaçado?

- Bom, ambos têm suas finalidades e são bem diferentes um do outro. Nós o compramos, porém ainda não vamos junta-los devido a isso. Por enquanto, deixemos como está.

A Google está aberta para visitações? 

- Eu ansiava por essa pergunta – diz Rafaella – mas, infelizmente, não. Devido a informações sigilosas que temos lá dentro.

Quando que a Google vai dominar o mundo?

- Queremos. Logo mais. (Risos)

Gostaria de terminar esse post mostrando o que mais me chamou atenção durante a palestra. Um vídeo, feito anualmente, chamado Zeitgeist, onde é mostrado as palavras mais buscadas durante o ano.

Para finalizar, deixo abaixo o link do vídeo feito em 2013:

https://www.youtube.com/watch?v=Lv-sY_z8MNs

Espero que tenham gostado!

---

Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.

+SP

Marketing Digital: Novos Desafios

Por Cainan,

Na última quinta-feira (23/10), os alunos do campus Morumbi tiveram a oportunidade de conhecer um pouco mais sobre o Marketing Digital em uma oficina ministrada pelo Professor Paulo Sergio Pires e como convidado Gustavo Morales CEO no grupo Media Response.

Gustavo apresentou conceitos básicos das propagandas online. As formas de impacto dos anúncios foi o foco principal, quem assistiu a apresentação pode observar como isto varia dependo da forma de navegação na rede. EX: Caso uma pessoa busque por um produto de corrida, será impactada posteriormente por produtos de determinado site onde realizou compras ou mesmo pesquisas de preço. Os sites de e-commerce fazem uso dos históricos de navegação para gerar novos impactos baseados no perfil de cada cliente.

A oficina contou também com uma apresentação sobre a história da internet, abordando desde sua origem nos EUA até os dias de hoje em que o celular rouba a cena e é o novo foco dos investidores em links patrocinados. Os investidores agora podem investir em um público alvo extremamente selecionado ou mais abrangente.

Em geral o Marketing Digital está sempre se moldando as novas tendências, criando linguagens de comunicação e promovendo maior interação do cliente com o anunciante.

---

Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

+SP

Onde as áreas de comunicação se encontram

Por Aline Bomfim, 

Nessa semana tivemos a 4ª Semana de Comunicação do FIAM-FAAM Centro Universitário, com oficinas, palestras e encontros com diversos professores e profissionais de comunicação.

No meu último texto, falei a respeito de bagagem cultural, lembram? (Para quem não se recorda, segue link: http://bit.ly/1wrkrVk). Pois bem! A Semana de Comunicação é uma ótima oportunidade de você, meu caro amigo estudante, começar a rechear seu repertório participando das oficinas junto aos professores, assistir as palestras e aumentar sua rede de contatos ao conhecer alunos dos cursos de Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Rádio e TV e Relações Públicas, além dos tecnólogos. 

Durante o evento conversei com alguns alunos e professores para descobrir qual a percepção sobre as oficinas e palestras. 

Karine, 19 anos – Jornalismo

“Um evento como esse serve para integrar os cursos, porque os alunos ficam muito fechados em suas respectivas turmas. Esse tipo de evento te coloca em contato com outros alunos de comunicação e resulta numa troca muito legal. Afinal, quando a gente troca experiência, a gente só tem a ganhar.”

Luan, 25 anos - Jornalismo

“A Semana de Comunicação tem uma importância enorme para os alunos de comunicação. Espero criar novas amizades, passar por boas experiências de aprendizado e estabelecer ligações com outros alunos. Quero aprender mais a respeito de comunicação.”

Vanessa, 29 anos - Publicidade e Propaganda

“Estou muito motivada com a Semana de Comunicação! Espero obter novas experiências, traças novos objetivos, conseguir respostas para dúvidas intermináveis, e conhecer sábios que consigam compartilhar seu conhecimento com grande competência e amor pelo que fazem, agregando valor para todos os amantes da Comunicação.”

Yuka, 29 anos – Publicidade e Propaganda

“Além da bagagem que os professores estão trazendo nos workshops, você consegue ter uma visão do que o futuro na carreira te espera. Dá uma visão de mercado muito grande e um conhecimento muito rico da área. Estou enxugando o máximo que eu posso nesse evento, para conhecer melhor a carreira publicitária. Quero conhecer o mercado, saber o que cada área pode me proporcionar, até onde posso ir e qual é a área mais próxima do meu perfil. Eu estou um pouco ansiosa e com um pouco de medo: Será que eu vou entrar no mercado, trabalhar na área? A Semana de Comunicação traz um certo esclarecimento para esses medos.”

Além dos alunos, tive a honra de falar com alguns professores que ministraram as oficinas. Segue uma palhinha da conversa que tive com alguns deles:

Professora Maria Cristina Dorgan – Oficina de Escrita Criativa: Práticas

“É uma semana onde o aluno, através das oficinas, vai para a prática. A teoria é extremamente importante, mas a prática, o vivenciar aquilo que farão futuramente é importantíssimo. Esse tipo de evento deveria ser realizado, pelo menos, uma vez por semestre para dar essa proximidade do aluno com a área. É importante ter uma semana como essa, pois ela irá trazer aos alunos o que é ‘pôr a mão na massa’. Além de ser uma forma de descobrir o que o aluno quer realmente. Acredito que essa semana não pode parar aqui, é preciso dar continuidade - o professor pode mandar o material, pegar o email dos alunos, formar grupos, ir adiante. Espero que os alunos voltem na semana que vem com entusiasmo e que após participar das oficinas digam que foi FO...RMIDÁVEL”

Professor Alexandre Carvalho – Obrigado pela Preferência: Atendimento Publicitário

“A maior contribuição da Semana de Comunicação é o intercâmbio de informações, já que, durante uma semana os alunos terão acesso a inúmeros conteúdos e têm condições de se aprofundar naqueles que interessam mais – seja ela uma oficina de redação ou atendimento. É poder avançar os limites da sala de aula e ter as mais diferentes amostras todos os dias para formar opinião e tomar decisões futuramente. Acredito que os alunos precisam participar, interagir, tirar dúvidas e fazer pesquisas adicionais, em outros cursos, na internet para de repente desbravar os novos caminhos complementares a grade curricular.”

---

Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

+SP

O marketing voltado para as pessoas

Por Kauê,

Durante esta palestra, não tive como não lembrar das aulas de Marketing II, do professor Paulo. O Facebook, hoje em dia, já alcançou cerca de ¼ da população mundial, chegando a marca de 1.3 BILHÕES o seu alcance atual.

Sua meta é chegar á cinco BILHÕES. Como? Através de parcerias com empresas.

Sim, o Facebook também faz parceria e anúncios. Coloque a palavra “Face” ou “Facebook” no Google e veja o texto “Anúncio” em amarelo que aparece sobre o site.

O Facebook é a rede social mais usada no mundo todo, em todos os países, menos no Japão, onde o vencedor invicto é o Twitter.

Lucas Amadeu também volta um pouco no tempo, ao comentar que em 1950 a comunicação era feita somente pelas rádios, anos depois veio a tevê e ultrapassou o aparelho. Em 2000, com a chegada do digital/internet tudo ficou mais fácil, inclusive a comunicação e seu TCC no fim do curso.

O número de pessoas conectadas, hoje, principalmente no Facebook, ultrapassa o número de pessoas que, ainda, assistem a TV. Junto disso, o tempo usado em outras plataformas digitais nem chega perto ao tempo gasto na rede social azul escura.

E, para você que pensa que o Facebook é apenas uma rede para compartilhar informações, noticias e postar fotos, saiba que existem vidas que foram transformadas com a ajuda do Facebook.  Veja o vídeo: 

Para você que não pode, por algum motivo no momento assisti-lo, vou resumir a história:

Raimundo era um morador de rua, morava em São Paulo, aproximadamente a 35 anos. Ele gostava muito de escrever poemas, um belo dia, uma mocinha chamada Shalla Monteiro o ajudou a realizar o seu humilde sonho de publicar um livro com suas escritas, e criou uma Pagina no Facebook colocando ali os textos de Raimundo. Agora vou deixar o clima, o vídeo está em Inglês, legendas em espanhol, mas fica fácil de acompanhar!

Continuemos a falar sobre as ferramentas do Facebook.

O Facebook não trabalha com cookies,* diz Lucas, e sim pessoas. Não estranhe quando algum anúncio aparecer para você e você pensar: “Era justamente isso que eu estava precisando”, não. As propagandas, vulgo anúncios digitais, são mapeadas para cada usuário. 

Portanto fica fácil saber quem gosta de esporte, quem é mãe, quem vai tê-lo daqui a alguns dias, sua opção sexual, etc. Cabe aqui uma observação feita pelo roteirista: O Facebook não divulga suas informações pessoais a ninguém. Aquilo que você posta, escreve, compartilha ou até mesmo coloca no item “Informações Gerais” é salvo no servidor, para que eles saibam quem é você, e saibam aonde direcionar as informações coerentes ao seu perfil.

Lucas comenta que, quando trabalhava na TAM, cerca de 10 anos atrás, consegui vender mais de 40 mil passagens aéreas durante o ano, junto com sua equipe, somente usando as ferramentas que o Facebook disponibiliza. Através de uma checagem que quem queria, ou não, viajar. 

Existem dois tipos de ferramenta: 

“Público personalizado”: Sim, a ferramenta possui este nome, segundo Lucas é uma ferramenta que filtra as informações que o anunciante mais precisa, tais como idade, sexo, estilo, etc. Através das páginas que você curte postagens, perfile hashtags (#). Ou seja, uma mensagem escolhida a dedo para você. Veja como és especial!

E uma ferramenta chamada “Look a Like” ou “LookaLike”, esta ação é um pouco mais difícil de ser utilizada e requer aprendizado em programação. Se trata de um código, ou pixel, colocado no site do anunciante e, que ao ser clicado pelo interessado, se houver alguma aba do Facebook aberta, o perfil do usuário é encaminhado diretamente ao banco de dados do site, diz Lucas.

E, novamente, para você que pensa que Facebook é apenas Anúncio a torto e a direito, está enganado. Apenas 5% do conteúdo ali encontrado é anúncio. Os outros 95% se tratam de postagens pessoais.

Lucas, para finalizar a palestra, deu o exemplo de duas marcas que conseguiram se destacar no Facebook, algo que é muito difícil, são elas: Chico Rei (Marca de camisetas e acessórios. Tenho 8 camisas desta loja, é muito boa. Sou uma advogado da marca.) e a Smirnoff, a começar pela campanha “Um Brinde a Vida Real”.

Para terminar, Lucas aconselha a nós, jovens, a mergulharmos nesse mundo Online. “Pois antigamente não tínhamos isso, hoje temos. Devemos aproveitar cada detalhe, com cuidado e curiosidade”.

Espero que tenham gostado!

*Um cookie é um pequeno texto que os sites podem enviar aos navegadores, anexado a qualquer conexão. Nas visitas posteriores o navegador reenvia os dados para o servidor dono do cookie. Um cookie é transmitido até que perca a validade, que é definida pelo site. Os sites geralmente usam os cookies para distinguir usuários e memorizar preferências.

Fonte: http://br.mozdev.org/firefox/cookies

---

Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.

+SP