Quando a gente muda, tudo muda com a gente

A Nextel apresenta sua nova campanha de marketing que vai abordar o conceito de mudança, com a tagline “Quando a gente muda, tudo muda com a gente”. A primeira fase de posicionamento apresenta a nova proposta de valor da marca. A segunda fase começa a ser veiculada a partir do dia 31 de março, intercalada com o filme anterior, e leva ao ar os protagonistas contanto suas histórias de transformação.

O comercial reforça o posicionamento de um novo momento da operadora e as mudanças que a Nextel leva ao mercado. “No primeiro filme, queremos mostrar aos consumidores que a Nextel é uma companhia completa, que além da internet rápida, oferece os melhores serviços e uma proposta de valor diferenciada” explica Alex Rocco, diretor de Marketing da operadora.

Já na segunda etapa a empresa retoma o formato de mostrar histórias reais de pessoas, mas dessa vez a partir de um acontecimento marcante na vida dos novos protagonistas: o ator Mateus Solano, que abrirá os depoimentos, como um manifesto sobre aceitação pessoal e profissional; a surfista Maya Gabeira; e o capitão da Seleção Brasileira Thiago Silva.

"A essência da Nextel continua a mesma e mantivemos isso na nova campanha. A diferença é que antes havia o mesmo movimento para todo mundo: uma pessoa andando e falando para a câmera. Agora, cada pessoa, cada filme, tem o seu movimento pra fazer mais sentido com a história. A Maya, por exemplo, está na água, o Mateus está numa praça e o Thiago está num ônibus de time de futebol.”, afirma Guga Ketzer, Sócio e VP de Criação da Loducca.

A campanha é assinada pela Loducca, com produção da O2 Filmes (filmes de Mateus Solano, Maya Gabeira e Thiago Silva) e da Mixer (filme Proposta de Valor), e será exibida em TV aberta e paga para as praças de São Paulo e Rio de Janeiro. A estratégia de divulgação ainda prevê mídia impressa (jornais e revistas) e online, indoor mídia em aeroportos, relógios de rua em São Paulo e bancas de jornal no Rio.

Confira o primeiro vídeo:


Ficha técnica:

Agência: Loducca

Anunciante: Nextel

Título: Proposta de Valor

Fonte original da matéria: Adnews

+SP

Old Spice, o desodorante do homem, Homem (com H)?

Redação do SP FIAM.

O Chamado.

Em tempos de discussões sobre as novas experiências de masculinidade e como a propaganda tem representado o homem em suas múltiplas facetas, é interessante a abordagem dessa campanha. Até mesmo pelas polêmicas que ela pode gerar entre o universo feminista sobre “n” clichês machistas representados no filme, pois, também não foi por acaso que essa campanha foi lançada no dia 8 de março. Porém, definitivamente esse não é o foco dessa matéria. O viés aqui é outro! 

Notem, é um novo produto no Brasil. Old Spice. 

Segundo o Portal Exame, a campanha aposta na linguagem irreverente que se tornou símbolo da marca no exterior. O site Meio & Mensagem destaca o fato de a campanha trazer à tona o termo “homenidade”, àquele que não se intimida em expressar a sua personalidade, conciliando atitude, força física e adrenalina com carinho, cavalheirismo e sensibilidade. 

Possivelmente essa campanha acalorará muitas discussões de bares e debates acadêmicos, porém, o que não pode passar despercebido, e até agora pouco explorado pelos veículos que divulgaram a campanha, é a marca P&G.

Antes de apresentar a marca do produto é a marca corporativa que aparece, de forma esmaecida, assim como vemos a logomarca das redes de televisão durante a veiculação dos seus programas. É a P&G que está ali, é a qualidade da marca proprietária das marcas Gilette, Duracell e Pampers. 

Seria uma transferência de valor da marca corporativa à marca jovem marca produto no Brasil? Afinal a marca Old Spice pode ser líder de mercado nos Estados Unidos da América, mas em terras tupiniquins ainda é uma mero desconhecida.  

Cada vez mais as marcas corporativas como P&G e Unilever buscam absorver o valor de qualidade, fidelidade e lealdade de produtos conhecidos do grande público para primeiro fortalecer a imagem da marca corporativa e, posteriormente transferir esse valor às novas marcas, criadas ou adquiridas. 

É fundamental para o estudante de Publicidade e Propaganda observar e entender essa dinâmica. Ou melhor, essa profusão de olhares e cenários, pois, certamente fará com que as campanhas sejam amplamente debatidas, discutidas e compartilhadas.

Vejam o que mais foi dito sobre essa campanha do Homem Homem, ou Cabra Macho, da P&G e da sua marca Old Sipce.

• Hot site Old Spice
• Meio & Mensagem
• Portal Exame
• Portal da Propaganda

+SP

Iniciação Científica. Tenha esse diferencial no seu currículo!

Estão abertas as inscrições para os projetos de Iniciação Científica no Complexo Educacional FMU e no FIAM-FAAM Centro Universitário. 

A Iniciação Científica é um passo importante na formação acadêmica e profissional do nosso aluno. Por meio dessa importante atividade de pesquisa, o aluno desenvolve senso de competitividade, espírito crítico e criatividade, elementos fundamentais para a atuação profissional.

Além disso, permite a troca de experiências com o professor, mais intensas e objetivas. Com isso, o aluno tem a oportunidade de absorver mais conteúdo e trabalhar o seu conhecimento.

A Iniciação Científica oferece ao aluno uma visão de mundo mais ampla; incentiva-o a participação em eventos e congressos de sua área; ensina a lidar com imprevistos; melhora a concentração e a organização; estimula o desenvolvimento do espírito crítico e criatividade e melhora a relação didática estudante-professor.

As inscrições estarão abertas até o dia 28 de março. Procure um professor para ser o seu orientador, converse sobre as suas ideias de pesquisa.

Esta é uma oportunidade que não pode passar em branco no seu currículo.

Mais informações:

• Clique aqui para ver o Edital de Iniciação Científica.
• Clique aqui para acessar o formulário de inscrição.

Esperamos bons e importantes trabalhos no campo da Publicidade e Propaganda que, certamente, trará benefícios aos alunos, professores e à sociedade. 

Participem!

+SP