O leão é manso, mas não é bobo!

O fim década de 70 foi um período de grandes projetos na história da DPZ, já falamos aqui no Blog do Garoto Bombril criado em 1978. Pois bem, na mesma época, em 1979, o governo abriu uma licitação entre as agências de propaganda para divulgar o exercício de declaração do Imposto de Renda no ano seguinte e a DPZ foi escolhida.

O pedido de Francisco Dornelles, Secretário da Receita Federal, era que a campanha mostrasse os investimentos em tecnologia e a seriedade de fiscalização das declarações que chegariam a ser analisadas individualmente.

Neil Ferreira, responsável pela campanha na DPZ, resolveu trilhar outro caminho da proposta inicial, segundo o próprio “A ideia foi criar uma metáfora para deixar bem claro que, se o contribuinte declarasse tudo direitinho, não haveria nenhum problema, mas, se tentasse enganar o fisco, aí sim as coisas se complicariam”. Nesse momento foi decido que o leão, por ser um animal sagaz, seria o garoto propaganda da vez. Simba, o leão protagonista da campanha, foi alugado de um pequeno circo e veio para o Brasil impor respeito e assustar os demais atores que por muitas vezes desistiam de gravar ao descobrir que teriam de contracenar com o rei da selva.

O primeiro filme foi gravado e após receber a aprovação de Francisco Dornelles e do Ministro da Fazenda Antônio Delfim Netto foi ao ar. Os filmes tinham um custo de produção alto, cerca de R$500 mil. As campanhas utilizando o leão ficaram no ar por 10 anos, foram gravados 38 filmes reconhecidos com os mais importantes prêmios internacionais de publicidade.

Veja o vídeo:

O sucesso dos filmes foi tão grande que, embora a Receita Federal não utilize mais o leão em suas campanhas, o animal ainda tem direta associação popular ao órgão. 

Curiosidade: Alguns dicionários como “Aurélio” e “Sacconi” definem a palavra “Leão” como “Orgão encarregado de recolher o imposto de renda”, desta forma podemos observar que o leão já não está mais diretamente ligado à fiscalização e sim à arrecadação de impostos.

Fontes:

http://www.gazetadopovo.com.br/economia/impostoderenda/conteudo.phtml?id=1110125
http://www.xn--declaraoiprf-8bb9c/imposto/renda/duvidas/leao.html

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Cainan é aluno do 3ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Morumbi. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, continuam como referências no universo publicitário.  

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Só a faculdade não basta

Quando falamos em Publicidade e Propaganda, logo vem à cabeça a imagem de uma pessoa criativa, que consegue ter boas ideias a qualquer momento. E que provavelmente, anda com um caderninho cheio de desenhos e rabiscos no bolso, pronto para criar qualquer campanha, em qualquer hora.

Bem, pode até ser que você encontre algum publicitário que se encaixe na descrição acima. Mas, o que muita gente não sabe é o que tem por traz de todo esse jeitão cool e descolado que rodeia a maioria dos publicitários. Primeiramente, é importante esclarecer que o que define um bom publicitário não é seu estilo, muito menos suas roupas, mas sim o seu conhecimento em diversas áreas e assuntos culturais. Não pense que para alcançar esse status basta ler meia dúzia de livros e fazer somente aquilo que está no manual da faculdade. 

Bagagem cultural, repertório, entre tantos outros nomes, nada mais é, do que o conjunto de conhecimentos e experiências de uma pessoa. E essa é uma das atividades que precisa se tornar hábito para qualquer um que deseje fazer parte do mundo da comunicação. 

Você deve estar se perguntando como começar a incrementar o seu repertório certo? 

Pois saiba que as maneiras são infinitas. Afinal, tudo aquilo que traz conhecimento sobre alguma coisa ou proporciona uma experiência nova já vale para contar uns "quilinhos a mais nessa bagagem": fazer uma viagem, visitar um lugar novo, ler livros da área, ler livros que não são da área, conhecer pessoas diferentes, etc.

Porém, uma das maneiras mais fáceis de adquirir conhecimento e, que traz bons frutos no percurso, são os cursos! Tirando os cursos tradicionais de Graduação (geralmente de 4 anos) e a Pós-Graduação (especialização), existem cursos livres, cursos básicos, cursos mais técnicos, cursos de extensão, workshops, cursos de ensino a distância, entre tantos outros formatos.

Atualmente, basta uma busca rápida na internet para encontrar os mais diversos tipos de cursos. E a carreira de publicidade exige que o profissional saiba de tudo um pouco. Quer um exemplo? Caso você trabalhe em uma agência integrando a equipe de atendimento, você precisará lidar com os clientes. Assim, um curso de gestão de crises pode ajudar você em momentos delicados. Ou então, caso você integre a equipe de Planejamento, um curso de Planejamento Estratégico pode mostrar como é o dia a dia dessa área. Sem contar a equipe de criação, que precisa estar atenta a diversas áreas e assuntos, e conhecer muito bem as ferramentas de criação e edição de imagens. Afinal, a lista de clientes que você pode ter, caso trabalhe em uma agência, pode variar muito - desde uma empresa multinacional até uma startup (tipo de empresa jovem que trabalha com ideias inovadoras em qualquer área ou ramo de atividade).

Outros cursos extracurriculares podem ajudá-lo a entender um mercado específico. Como? Caso você comece a trabalhar em uma empresa e/ou agência com foco na área de moda, um curso de Produção de Moda ou Modelagem pode fazer com que você entenda muito mais a respeito de um produto ou serviço.

Como você pode ver, ter um diferencial no currículo ajuda bastante o aluno a conseguir uma vaga legal no mercado de trabalho. É bom saber que ideias não surgem do nada, e conhecimento vem através de muita leitura, prática e troca de informação com outras pessoas. A busca por bons cursos podem incrementar o currículo, melhorar as chances no mercado de trabalho e formar uma carreira de sucesso.

A FMU oferece diversas opções de cursos de Extensão voltados para aumentar as suas chances e melhorar a sua atuação profissional. Seja ela Publicidade, ou não. E olha que legal, para os alunos da instituição, os cursos são válidos como atividades complementares e possuem alguns descontos especiais.

A dica é, comece já a ampliar seus conhecimentos, fazer networking e se destacar na carreira!

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Aline Bomfim é aluna do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM faz entrevistas e aborda conteúdos sobre eventos e cursos que contribuam para a formação profissional em Publicidade e Propaganda.

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O caminho da publicidade digital.

Há duas semanas, entrei no site da Saraiva pra pesquisar o preço de um livro. Desde então, o tal livro aparece quase que diariamente em banners de sites que visito como um fantasma que me persegue.

Das duas uma: ou estou realmente alucinada pra comprar esse livro, ou é só o tal “Behavorial Targeting” (ferramenta que analisa os dados de navegação na internet para definir qual anúncio exibir para cada pessoa) que evoluiu. Pois bem, a segunda opção faz mais sentido. 

O século XXI trouxe a introdução de novas mídias e, junto com elas, a necessidade de uma nova forma de consumi-las, na qual o controle, historicamente pertencente aos veículos, passa gradativamente para os consumidores. 

Até pouco tempo, se você precisasse contratar um eletricista, iria procurar nos classificados de jornais. Até o surgimento do Google e tudo mudou – para a busca em si e, do ponto de vista da publicidade, pela inclusão dos links patrocinados. 

Jornais e revistas para não perderem mercado, se mostraram engajados na inovação digital, pois era preciso mais que uma pequena barra na página de busca, era preciso espaço, agregar valor e causar desejo.

A solução para as empresas foi criar seus próprios sites e sistemas, oferecer os serviços e obter crescimento de publicidade através de banners em formatos variados sendo anunciados. Além disso, a inovação também ocorre de maneira crescente em desenvolvimento de aplicativos para smartphones, a consequência disso são os consumidores passarem muito mais tempo conectados na rede. 

Portanto, é um mercado que só cresce graças aos gigantes da tecnologia, que mais rápidos, investem na criação de sistemas cada vez melhores e mais eficientes tanto para vender quanto para anunciar banners de publicidade em todo o universo da internet.

O resultado é o livro da Saraiva que virou uma assombração que me persegue.

Fonte: http://www.conversion.com.br/blog/campanhas-avancadas-google-adwords/

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Nathalia Dias é aluna do 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM 

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Quem bate? É o friiio!

Você jovem, e estudante de Comunicação (ou não), pode até achar que esse jargão é recente, pois possivelmente você já o ouviu. Entretanto, não é tão novo assim não! É mais velho do que seu pai. É de 1963. 

Existem comerciais, anúncios, jargões e slogans que marcam. E esse, feito pelas Lojas Pernambucanas é um deles.

Eu pedi a ajuda do meu tio para fazer esse post e, confesso que, rí demais quando ele me disse “Fí, isso é mais ‘véio’ que eu! Lembro que assistia essa parada em preto e branco naquela TV da sua avó, que parece uma bomba atômica”.

Veja: 

Não sei você, mas eu dei risadas com esse vídeo.

O comercial passou por uma atualização mista de uma reciclagem, por meio da agência JWT, para o festival de inverno que aconteceu este ano, na própria estação.

Vale lembrar que essa tal reciclagem vem desde 2013. 

Confira as duas versões: 

2014: 

2013: 

Cá entre nós, a expressão desse “fantasminha” era mais camarada antigamente. 

Ficha Técnica.

Agência: JWT
Título: Festival de Inverno 2013
Cliente: Pernambucanas
Produto: Institucional
Finalização: Zulu Filmes
Produtora de som: Sax so funny

Fontes:
www.propagandasMemoraveis.wordpredd.com 
http://www.ccsp.com.br/site/ultimas/64438/Quem-bate-o-frio

www.exame.abril.com.br

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Kauê é aluno do 4ª semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário, campus Vergueiro. No Blog SP FIAM ele escreve sobre Memória, destacando campanhas do passado, que além de premiadas, 

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